黄山市电视台综合业务平台解决方案v1.docVIP

黄山市电视台综合业务平台解决方案v1 1.1 市场环境 2009年2月18日，广电总局官方网站发布消息：中央电视台旗下的央视网正在推进“国家网络电视台”的筹备工作。3月，广电总局发布2009广播影视科技工作总体要求，对新媒体领域，提出“加快网络广播电视等新媒体发展。……广播电台、电视台必须把发展新媒体摆到更加突出的位置，把发展新媒体作为提升传播力的重要途径，努力成为新媒体发展的主力军。”　　对于地方广电来说，建立网络电视台，抢占新媒体市场，成为当务之急。各地的网络电视台应以地方广电为依托，集新闻、信息、娱乐、服务为一体，成为以视听、互动为特色的综合性网络媒体。 1) 创建网络电视台是各级广电发展新媒体业务的必然选择 网络电视台和传统电视之间不是竞争的关系，而是一种竞合的关系，广电成立网络电视台，整合优势资源，不但可以提升广电的整体竞争力，而且也是在稳固现有电视收视群的基础上对网络人群的一种扩张。 扩大传播范围，提升广电的整体影响力　　随着新媒体的崛起，收视人群正在被分化，吸引年轻人的主要就是网络。即使是留在电视机前的那部分观众，也多半“三心二意”：他们在看电视的同时，可能在上网、看手机。电视节目的线性播出，会使收视率因观众收视时间、习惯的错位而降低，这是传统电视的性质所决定的，不可改变。而网络电视台的建立则可以克服电视线性播出的局限性，随时点播、回看，甚至可以进行好友间的链接分享，扩大节目的影响力。　　此外，电视节目上网播出，不同于有线、无线播出，它所面对的不再只是某城市、某省域、某国范围内的受众，而是要面对全世界的观众，播出范围可以说是跨越全球。 发展新媒体，创造新效益　　地方广电的音视频资源在常规播出的同时还应该通过新媒体平台整合创造出新的效益。新媒体平台通过营销的方式将节目出售给互联网、网络广播、网络电视、手机电视、IPTV、数字杂志、数字报纸、数字广播、触摸媒体等，对传统媒体播出的节目进行再加工、深挖掘，可以谋取新的效益。 发挥新媒体特性，与传统媒体互动　　网络电视台的建立，不仅是简单地把传统电视的东西放到互联网上进行传播，而且要借助新媒体的互动特性反哺传统媒体，从而改变传统电视节目的形态。　　网络电视台搭建了平台，让普通受众包括网民通过报名、投票、留言等方式参与到电视节目的制作中去，而不是简单的我播你看。除了参与方式外，网络电视还能提供事件、人物、剧情、赛事等的文字图片背景资料，还可以让观众相互间边看边聊，边评述。 2) 网络电视台为地方广电网站创造了新机遇　　在新媒体发展风起云涌的时候，地方广电应顺时而动，组建专业的新媒体队伍，抢占先机，积极推进。 抢占市场，再推新品牌 当前中国移动在流媒体平台上已经非常成熟，而移动相对薄弱, 整合资源，抢占新媒体市场，为移动再推出一个有影响力的新媒体品牌，是建立网络电视台的首要目标。　　在新媒体时代,传统媒体要想不被“狼”吞掉，最好的办法是自己也变成“狼”。新媒体发展的空间和市场有目共睹，这也是移动传统媒体新的增长点。面对新媒体的挑战与发展，地方建立网络电视台，就是要努力发展成为项目多、受众广、信息量大、影响力强、覆盖当地的区域性强势新媒体及内容提供商。 建立网络电视台是地方广电网站实现突破的契机　　 建立网络电视台，为一直寻找突破口的各地方广电网站提供了一个良好的契机。在发展中受到平面媒体挤压的地方广电网站，视频的优势一直没有很好地凸显。网络电视台可以成为网站发展的一个立足点，从而获得新的发展活力。　　同时，从人员角度上来说，建立网络电视台，具体执行操作的团队应该既要了解传统媒体（电视），又要了解新媒体（网络等），地方的广电网站在经过一段时间的网络实践之后，拥有了一支符合上述条件的团队，在建立、运营网络电视台方面具有一定的优势。 　3) “直播＋点播＋网络原创”是网络电视台的内容主框架　 网络电视台不应仅仅是将部分电视频道“平移”到自身的播出平台上，其传 播内容应根据网络等新媒体的特点和传输要求，量身定做。传统电视中有很多内容经过改编、后期处理等精加工后都很适合在新媒体播放。此外，网络互动的特性，也会吸引网民上传自己的作品进行交流互动。　　具体来说，就是直播＋点播＋网络原创。 实现广电视音频节目的网络直播　　 直播是网络电视台的基础业务，这个“直播”不是简单地将各个频道放在网上播出，而是将电视频道中的电视剧进行广告等信息的屏蔽后的规范化直播。网络电视台要根据电视台的播出要求安排网络直播，避免版权纠纷，也可以根据广告商的要求提供网络广告播出。目前不少网站甚至个人未经许可在网上对各地方广电的视音频节目进行了播放，这既侵犯了地方广电的节目版权，也违反了国家关于互联网视音频传播的相关规定。网络电视台将成为地方广电专门的网络视听传播管理部门，负责保