达观机构7月长沙金烨融府空中四合院推广策略.pptVIP

达观机构 2010年7月;4月至8月，楼市剧然暗淡 优者、劣者相续失语 个别稍有思想、有勇气者 逆市而动，鲜有成功者 然金鳞者，当不甘做池中物 时势一到，则一飞冲天 其例子不在少数 金烨·融府是选择继续蛰伏， 还是选择一飞冲天？;时;一个认识： 我们和市中心的小户型楼盘不一样！;老省府旁，直面新富城古玩汇聚地;一个问题： 我们已经隐没太久， 消费者不知道我们是否还有房卖！;我们需要重塑市场热度，告知我们的存在！ 重返于消费者眼中，再立于购房者心中！;两个大事件： 项目直面的新富城古玩玉器市场已启动建设 项目实景正在积极打造中，9月将全面呈现;一个想法： 是否我们可以借此机造势？;第一篇：思考源头 第二篇：核心策略 第三篇：媒介组合 第四篇：平面表现 第五篇：活动策略;策略核心紧抓三个关键点： 古玩市场的借势 现房实景的造势 新货加推的得势;产品价值;产品之前的定位是“长沙中轴·空中院墅”， 城央奢华豪宅是我们给公众的深刻印象， 这个定位是准确而令人印象深刻的， 只是现在我们面对着一个优越的时机， 若是把握住， 我们便能再提升一个层次， 能为我们的豪宅融入深厚的文化底蕴， 能再一次引起全城瞩目！;新富城古玩 玉器市场 实景呈现;此时此刻， 我们还需要一个天衣无缝的噱头！ 我们需要全新的价值整合，告诉长沙我们独一无二！ 我们更需要全新的注意力定位，告诉长沙我们别具一格！;+;空中四合院;全新定位：;宣传口号：;推广节奏：;第一篇：现状思考 第二篇：核心策略 第三篇：媒介组合 第四篇：平面表现 第五篇：活动策略;媒介原则：;报广;户外;框架;网络;短信 / DM直邮;第一篇：现状思考 第二篇：核心策略 第三篇：媒介组合 第四篇：平面表现 第五篇：活动策略;第一阶段;报广系列一：最高形式篇;报广系列一：最高境界篇;报广系列一：最优组合篇;报广系列二：奇迹篇;报广系列二：经典篇;软文1;软文2;户外广告;网络广告;第二阶段;报广系列一：前所未有篇;报广系列一：收藏篇;报广系列一：一宅传世篇;报广系列二：奇迹诞生篇;报广系列一：奇迹实现篇;软文1;软文2;第三阶段;报广系列一：大腕共赏篇;报广系列一：望族共识篇;报广系列二：百年一遇篇;报广系列二：终极绝唱篇;户外广告;网络广告;第一篇：思考源头 第二篇：核心策略 第三篇：媒介组合 第四篇：平面表现 第五篇：活动策略;营销活动原则：;活动建议一：黄永玉艺术作品巡展;活动建议二：天地四合传统书画展;活动建议三：湖湘鉴宝;活动建议四：龙脉脚下北京四合院鉴赏之旅;关键词：收藏、当代艺术、沙龙;关键词：拍卖、字画、古玩;活动建议七：顶级名流派对;活动建议八：艺术新品发布会;其它建议：;汇 报 结 束， 谢 谢 聆 听！;