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手机游戏行业分析 一、行业背景： 移动互联网“人口红利”带来庞大用户基数 2012 年是国内智能手机迅速普及的一年。 由于制造成本下降和终端市场竞争 日趋激烈，主流智能手机价格降至千元左右， 大大刺激了消费市场需求。 根据市 场研究机构 IDC的数据，2012年中国手机市场全年超过 800款新品上市， 总出货量 达 3.62 亿部，其中智能手机为 2.13 亿部，同比增长 135%。按OS划分，安卓手机占 据智能手机出货量的主要份额。 按照谷歌 CEO拉里 . 佩奇的披露，全球基于 Android 的智能手机和平板电脑总激活量已达 7.5 亿部。其中中国是其全球最大市场，中 国市场安卓操作系统份额达到 86.4%。 3G 用户发展和无线网络建设亦取得重要突破。 截至2012年 12月，我国移动通 信用户超过 11亿户，其中 3G用户超过 2.3 亿户，渗透率高于 20%。分运营商看，中 国电信、中国联通和中国移动的 3G用户渗透率分别为 42%、32%和 12%。3G业务发 展在中国已经进入快速通道。 根据 CATR预计，2013年中国 3G业务快速增长与移动 通信刚性需求等因素将推动我国 3G用户继续加速发展， 预计 2013年中国 3G用户将 增长 1.5-1.8 亿户，用户规模突破 3亿户，用户渗透率超过 30%。 终端普及和网络优化带动了中国移动互联网用户的快速增长。 中国互联网研 究中心（ CNNIC）的数据显示， 2012 年我国手机网民规模达到 4.2 亿。以 11.1 亿全国手机用户数 （工信部）来计算，手机网民渗透率为 37.8%，正处于 30%-60% 快速渗透阶段。若保持 20%的年复合增长率，则中国手机网民有望于 2 年内达到 6 亿以上，超过当前互联网用户规模。 游戏是大众网民最广泛需求，网游用户向智能手机终端迁徙 网络游戏是中国大众网民最广泛的需求和互联网产业重要分支。 表现在： 1） 网络游戏是网络娱乐主要形式，在大众网民中普及率高。 CNNIC的调研显示，自 2007年以来，中国网络游戏用户规模从 1.25 亿增长至 3.36 亿， 5年复合增长率 21.9%，对整体网民的渗透率始终维持在 59%以上，在娱乐服务中仅次于网络音乐 （77.3%）和网络视频（ 65.9%）。2 ）网络游戏拥有成熟商业模式，产业收入占互 联网经济比重大。 按收入计， 网络游戏是仅次于电子商务和网络广告的第三大互 联网分支。根据艾瑞咨询的数据， 2012年中国网络游戏市场规模为 517.7 亿（不 含移动互联网游戏） ，占整个网络经济比重为 15.7%，相当于每个游戏用户贡献 154 元/ 年。 随着移动互联网的快速发展， 网络游戏用户正在从 PC向智能手机迁徙。 全球 看，2013年第一季度全球应用生态系统市场总规模达到 22亿美元，其中游戏占了 很大部分。在苹果 App Store 前30名应用程序中，有 23款为游戏。在谷歌 Google Play 上这个比例更高， 前30名应用程序中有 28个为游戏。 在国内， 2012年手机游 戏对手机网民的渗透率为 33.2%，比去年增长 3个百分点， 是除了即时通讯、 搜索 等工具之外最为普及的应用类型之一。与此相对应，