电子商务文案的策划第1章.pptVIP

1.1.2?电子商务文案在营销中的作用 随着市场与商品竞争的不断加大，企业和商品品牌之间的竞争也越来越受到商家的重视。并且，消费者也更容易受到品牌的影响进而选择购买的商品。一般来说，品牌资产包括以下几点。 1. 促进品牌资产的积累 品牌认知 品牌形象 品牌联想 品牌忠诚度 附着在品牌上的其他资产 1.1.2?电子商务文案在营销中的作用 随着电子商务文案是一种带有销售性质的文案，它的主要目的是要让消费者信任文案中所描述的商品并产生购买的欲望。因此，也可以将电子商务文案看作是一种销售行为，销售基于信任，而文案恰恰能够建立起商家与消费者之间的信任，如详细的商品信息展示、第三方评价、权威机构认证等都是很好的途径。 2. 增加消费者的信任 不仅如此，文案还能更准确地揣摩消费者的心理，从多方面出发，做到动之以情晓之以理，激发出消费者平时没有关注到的潜在需求，引起消费者情感上的共鸣，促使消费者产生购买动机。 1.1.2?电子商务文案在营销中的作用 电子商务文案基于网络平台可以无处不在，消费者只要具备上网的条件就可以看到它。并且还可以通过各种平台进行文案的推广与宣传，扩大文案的作用范围。及时获得公众的意见与回复，增加了彼此之间的互动，形成讨论与话题。 3. 整合与互动作用 网页 邮件 微博 论坛 QQ 微信 1.1.2?电子商务文案在营销中的作用