标准化策略和差异化策略.pptVIP

国际市场营销;;;产品标准化策略：;近年来的国际营销活动中产品的标准化的倾向越来越明显，很多公司在发展中国家销售的产品与其在本国销售的产品是一摸一样的，即标准化。 一份研究报告对来自世界不同国家的27家著名的全球性跨国公司如可口可乐、雀巢咖啡、索尼、等公司进行调查后发现，六成以上的营销计划是“高度标准化”的。 ;为什么越来越多的公司采用产品标准化 ？;2．有助于维护统一的形象;;3．有助于进行有效的管理;4．能更好的满足流动性消费者的需求;产品差异化策略：;为什么要采用差异化策略？;2.更能适应不同国家的外部环境;3. 更能适应产品生命周期的需求; 标准化和差异化的选择;1．纯粹的标准化和差异化对国际营销来说都是不现实的;2． 标准化和差异化如何融合; 3、 标准化和差异化融合的具体方法;可口可乐在南美洲;可口可乐在泰国;可口可乐在中国;2) 品牌标准化，产品差异化;麦当劳的标志和餐厅风格;3）?? 产品核心标准化，产品形式差异化;4）产品标准化，促销差异化;5) 产品差异化，促销标准化;;谢谢你的阅读