《网络营销》教案第5章产品策略.doc

PAGE PAGE 16 第五章 网络营销产品策略 企业网络营销活动的核心是最大限度地满足消费者的需求，而消费者需要的满足需要通过提供某种产品或服务来实现。因此，产品开发与选择是企业开展网络营销活动的重要内容，在企业网络营销组合中以消费者为中心，消费者需求影响着网络营销的一切活动，它直接影响和决定着其他营销组合因素的决策制定。在消费者占主导地位的市场环境里，每一个企业都必须按照市场需求的变化进行科学的经营决策和合理的生产安排，并重视产品品质的提高、产品结构的优化和新产品的研制开发，进而使企业的产品不仅能做到适销对路，而且能形成比较强势的市场竞争能力。与传统营销一样，网络营销的目标为顾客提供满意的产品和服务，同时实现企业的利益。由于网络营销是在网上虚拟市场开展营销活动实现企业营销目标，在面对与传统市场有差异的网上虚拟市场时，必须满足网上消费者一些特有的需求特征，因此网络营销产品内涵与传统产品内涵有一定的差异性，除了网络营销产品的层次比以前传统营销种产品层次大大发展了意外，网络服务的内容也蕴藏其中。 【学习目标】 系统学习网络产品的相关理论和新产品开发的流程，了解网络产品的形式和特点，掌握网络品牌策略；能够帮助企业进行网络新产品的开发及品牌塑造，提高学生对产品研发的重视，增强品牌服务意识，提升企业竞争力。 【本章重难点】 了解产品的含义和层次 了解网络产品类型和特点 掌握网络新产