联想乐phone广告策划案.pptxVIP

;联想乐Phone策划案;第一部分 市场调查;信息化带动工业化带来发展机遇 中国手机行业进入3G时代，竞争加剧 经济全球化推动需求 关税下调，国外品牌纷纷进军中国市场; 2、微观制约因素;3、市场构成;4、市场构成特征;二、消费者分析;;;本品牌的认知程度;品牌偏好程度;;对本产品最满意的方面和最不满意的方面 ·最满意的方面：最大限度的迎合了中国消费者对于手机集上网、娱乐 、商务等功能于一身的需求。 ·最不满意的方面：手机的待机时间是很长。 ;3、潜在消费者分析;从表中可以看出联想乐phone上市之后获得了最大的关注度，这样有利于吸引潜在消费者前去购买。;4、消费者分析总结;三、产品分析;;基于Android系统的华丽界面;内置大量互联网应用;独具中国特色的外包装;产品分析; 缺点 电源键设计有待提高 九针触点接口保护盖容易丢失 电池续航能力有待提升 摄像头像素偏低 屏幕为电阻式触摸屏,不支持多点操作 ;竞争对手数目;;;与竞争对手的参数对比;;一、优势;;;;第二部分 广告策略;一、广告目标;二、目标市场策略;三、产品定位策略;;;六、产品表现策略;广告内容;在前方又遇到了一个拉小提琴的男生（提琴未拉，男生成木偶状。男生腰间悬挂着一部音乐手机。） 　　女主角轻轻拿起手机，开机，响起动听的音乐，同时男生活了过来，为女生拉起了小提琴，女生在男生面前翩翩起舞，与男生互动。 　　女主角继续向前跳着舞，跳到了一个吹萨克斯的男生的面前（萨克斯为吹起，男生成木偶状。男生的裤兜里一闪一闪的手机在发亮，女主角拿出手机打开响起动听的音乐，男生也开始吹起萨克斯，女生也随着跳起舞并向前跳着，一直跳出街道跳到了远方。 标题字幕：乐phone，“乐”我一直的追求（配合画面在右边以滚动的方式出现“乐phone,我一直的追求”） 广告语：乐phone手机，“乐”自由我 ;网络广告;杂志广告;候车亭广告;七、广告媒介策略;;时间：2010年7月-2010年12月 目标区域：全国;媒介投放计划表;小组分工;Thank you ！