上汽通用五菱微博公关传播的规划.pptVIP

上汽通用五菱微博公关传播规划;上汽通用五菱微博维护工作自11月19日启动，以宝骏630产品为核心，重点配合产品下线进行传播，通过主动输出与网友互动，有力配合了宝骏“第三类品牌”概念在网络中的成功聚焦和落地。;目前微博维护方式;策略思考;;微博这样最给力;微博功能定位;两大改进;关于两大关切——要粉丝数量、质量并举;让更多媒体、记者成为粉丝，打造微博媒体后援团 在日常发稿、媒体沟通会、媒体拜访等过程中，通过邮件和微博名片露出@SGMW上汽通用五菱、@SGMW宝骏汽车信息，鼓励媒体人士加关注，建立基于微博平台的媒体后援团。 进一步拉近企业与媒体距离，展示企业风采 通过高质量、多维度、富有亲和力的内容输送，培养媒体人士对宝骏产品的积极关注和好感，进而产生自发、评论、转发和其他互动行为，打造良好的微博媒体氛围。 ;;全新梳理、规划的#微博栏目#;“@SGMW宝骏汽车”微博栏目 传播计划;内容及发布要求： 发布时间集中于周二、周三、周四等网民上网高峰期，提高信息曝光度； 图片+文字形式推送，文字和图片互为补充； 文字信息简要，突出核心信息，语言大众化，降低网友接受门槛； 信息选取强化“亲民”特征，通过民众相关信息的大量推送，提升微博的 。;内容及发布要求： 发布时间从周一到周五； 每周/每月一个传播主题，形成系统化、全面化的信息整合； 传播内容紧跟时事热点和季节热点，借助热点制造焦点和亮点； 与有奖竞猜活动紧密结合，栏目内容即为竞猜题目，提升微博的 。;内容及发布要求： 发布时间从周一到周五，形成常态化的有奖鼓励机制； 活动形式包括“找茬”、“有奖问答”、“拼图”、“看图答题”等四种，每天选取一种活动形式交替式进行，给予网友关注的 ； 活动主题和内容紧贴热点、节日，走亲民化路线。;内容及发布要求： 发布时间包括周二、周四两天； 图片+文字形式推送，内容以朴实、真实为基本原则，包括车间一景、厂区老照片、企业劳模、生活趣事等等生活化的碎片信息，从“人性”、“厂性”的角度营造上汽通用五菱企业的 ； 信息披露紧贴企业及产品阶段性传播主题。;“@SGMW上汽通用五菱”微博栏目 传播计划;新浪“微博活动”策划;微博活动一：元旦活动;活动主题：#我和宝骏在一起# 举办时间：2010年1月25日-2011年1月30日 活动内容： 在“SGMW宝骏汽车”微博发布活动召集帖，并提供1~3张宝骏产品及logo的图片作为活动素材，鼓励网友PS自己和宝骏的“合影”，寓意新年“马到成功”、“一马当先”； 网友参与形式为在自己微博账号中发布： #我和宝骏在一起#+新年心愿+@SGMW宝骏汽车，并配上PS图片，参与活动的同时利用网友自有账号宣传活动，提升宝骏汽车官方微博的 ； 本次活动结合“宝骏”名字中蕴含的“快”这一字意，选参加活动的前50名网友为幸运者； 奖品采用自助方式，提供京东商城中的3~5种商品作为备选，获奖网友可自由选取一种并提交家人及亲友地址，由我们作为新年礼物的形式快递给他们新年最想温暖的人，从而深化宝骏对受众及其家人的 。 ;活动主题：#爱在宝骏630# 举办时间：2010年2月11日-2011年2月14日 活动内容： 在“SGMW宝骏汽车”微博发布活动召集帖，并提供3~5张印有logo的相框图片作为活动素材，鼓励网友PS自己和恋人/爱人的“合影”，在围脖过一次暖暖的情人节，同时秀出宝骏的 ； 网友参与形式为在自己微博账号中发布：#爱在宝骏630#+爱情密语+@SGMW宝骏汽车，并配上PS作品； 活动采用秒杀的形式，每天13:14（一生一世）、 14：7（一世情）、 17：11（一心一意）三个“爱情时间点”最先发布参赛微博的前三名网友为获奖者； 奖品采用自助方式，提供京东商城中的3~5种商品作为备选，获奖网友可自由选取并提交地址，以快递方式发放奖品。;谢谢！;谢谢你的阅读