《网络营销》教案第9章物流策略.doc

第九章 网络营销物流策略 进入了网络时代，企业生存和发展的环境有了很大的变化，电子商务的出现，加速了全球经济一体化，致使企业的发展趋向多国化、全球化的模式。由于网络经济对于物流强烈的影响和更加严格的要求，物流业必须要提高现代化的程度以满足社会的需要。在网络时代，物流对经济的反作用明显强化，企业不仅关心生产量的多少，更关注如何占领市场把产品送到用户手中。拥有一个高效而通畅的物流系统是现代企业生存与竞争的可靠保障。近年来，网上购物越来越普及，越来越火热，网上交易趋向成熟，网络物流快速发展，给网络营销带来了更快捷、迅速的产品传递模式和渠道，其迅速发展使物流活动发生了根本性的变革，网络物流的企业所面对的顾客群不断扩展。在当今的电子商务时代，搞好网络物流已成为网络营销得以成功的基础。 【学习目标】 了解网络物流的特点和发展趋势，掌握网络物流的基本模式和操作实务，能够为企业设计更好的网络营销物流对策。 【本章重难点】 了解物流在网络营销中的作用 掌握网络营销的物流模式 掌握网络营销物流模式的选择 理解网络营销的物流策略 第一节 网络营销物流模式 一、案例导入 联邦快递速度制胜 如何组织实施有效的网络营销，使自己的客户分享网络营销带来的利润与价值才是问题的关键。 在此，我们无须在搜索引擎登录、电子邮件营销等工具性方面花费过多的笔墨，事实上，把不同行业网络营销的实施状况做一个展示，对营销人员