《网络营销》教案第4章战略规划.doc

PAGE PAGE 21 第四章 网络营销战略规划 战略计划事关企业生死存亡，是企业开展一切工作的纲领。我们经常说,做对的事情比把事情做对更重要，就是这个道理。美国一位总裁曾说：每天我总要花部分时间来思考的事情是企业未来10年的事情。在日本的一次调研中，90％的企业家认为：最占时间、最为重要、最为困难的事情就是制定战略计划。可见，企业需要战略，没有战略计划指导的企业是很容易迷路的，迷了路的企业很难不误入歧途，误入歧途的企业，失败则是必然的。 网络营销战略（Internet Marketing Strategy） 是指企业在现代网络营销观念下，为实现其经营目标，对一定时期内网络营销发展的总体设想和规划。以国际互联网络为基础，利用数字化的信息和网络媒体的交互性来辅助营销目标实现的一种新型的市场营销方式。简单地说，网络营销就是以互联网为主要手段进行的，为达到一定营销目的一切活动。 【学习目标】 了解网络营销战略分析的步骤及基本分析方法，了解网络营销规划的制定与实施；掌握企业战略的相关概念，掌握基本的网络营销战略模型，掌握传统企业、专业网络企业从事网络营销的相关策略。 【本章重难点】 了解战略在企业发展中的重要性 了解网络营销的战略分析的步骤 掌握网络营销战略模型的设计 掌握网络营销规划的制定和实施 结合企业实际设计网络营销战略 第一节 网络营销战略概述 一、案例导入 支付宝破解交