西安市纺织产业园品牌传播策略方案迁徙.pptxVIP

迁 徙;迁徙——动物周期性的较长距离往返于不同栖居地的行为。 历经重重危机后的数千里旅行，只为了一个目的——生存环境。 除了动物界，在企业界也存在大迁徙的问题，在珠江三角洲由于劳动力成本上升、原 材料价格上涨，人民币升值、出口退税下调等等，使得不少劳动密集型的加工贸易企 业纷纷破产倒闭，仅东莞今年就有300多家企业倒闭或迁离东莞。;西安市纺织产业园区作为 纺织城综合发展区内两大产业园区之一，是灞桥区 为了促进纺织企业外迁整合和扩能提升而成立的一个专业园区。 ??借纺织城深厚的产业底蕴和专业背景，高起点规划和发展契机，良好的区 位优势和生态环境优势，成为新型纺织服装类相关产业转移和发展的平台。 ;西安市纺织产业园品牌传播策略方案; 目录CONTENTS 第一部分：筑巢引凤【品牌核心价值定位】 第二部分：有凤来仪【主要目标客户分析】 第三部分：腾笼换鸟【整合传播执行策略】 ;;[西安纺织产业园]是什么？ ;一、园区基本情况BASIC INFO OF PARK 西安市现代纺织服装产业园区是经西安市灞桥区人民政府和西安市纺织城地区综合发展办公室批准设立，以纺织服装产业为主的综合性工业园区。园内位于关中天水经济圈的核心位置，灞桥区东部，洪庆组团西南部，地处灞河之滨，洪庆山下，是紧邻西安主城区不可多得并可连片开发的工业园区。;二、产业定位INDUSTRY ORIENTATION 西安市现代纺织服装产业园区是以西安市纺织企业外迁整合和扩能提升为依托，以承接东部产业梯度转移为重点，以纺织服装、航天科技、新型材料、装备制造、现代服务等产业为主导，与洪庆北部能源化工基地，中部向阳、华庆工业区连接成带，形成年产值超过500亿元的环保型工业产业聚集区和“布局合理、功能齐备、设施完善、服务一流”的现代工业园区。重点鼓励纺织产业链相关企业和环境友好、高新技术、高附加值的企业来此投资。;三、园区规划PARK PLANNING 园区一期规划面积约5平方公里，呈现“五园一带”的格局。即现代纺织产业园、先进制造业加工园、服装床品产业园（标准厂房小区）、新兴产业园和滨河商贸居住带。二期园区将向东、向南扩展至约20平方公里。届时，园区将形成西连主城，南接蓝田，东抵临潼，辐射渭南、商洛的灞河工业长廊。;四、园区优势PARK ADVANTAGES;配套优势COMPLEMENTARY ADVANTAGES 园区基础建设以“八通一平”（自来水、污水、中水、天然气、电信、电力、热力、道路和场地平整）为起点，高起点建设，高标准配套，有独立的变电站，热力中心、天然气调压站，污水处理厂，自来水加压站，为各类企业进驻提供了优越的条件。;;A——从客户角度看项目 从项目的特点和招商对象来确定我们目前必须搜寻的目标客户群体;纺织品牌服饰 加工业区项目;主要目标客户;1.陕西省内为主的服装、沙发、床品布艺加工制造场地需求的企业；（有自主品牌）;2.来自江浙、福建、广东、四川及西北五省的服装代工企业；（OEM及工装订制）;3.来自全国各地的服装、沙发、布艺、纺织用品或相关产业的材料供应商;4.西安和温州等地为主的商业地产运营商和地产投资者;目标客户群体深度需求研判;为什么来这里？ 凭什么来这里？ 这里将来发展？ 需要多少钱？;在这样的评估体系，评估背景下，进入我们的 核心策略思考。。。。;;一、本项目自身的素质条件分析;;□劣势（WEAKNESSES）： 1、形象高度不够——区域形象不够拔高，社会和行业影响力不够强大。 2、宣传力度不够——宣传炒作力度不够，招商受到一定局限。 3、同质化运营——运营模式等与竞争对手的同质化竞争现象很严重。 4、形象个性识别不强——整体品牌形象不够独特鲜明，识别效果不强。 5、招商力度不够——招商半径和招商力度还必须再有一个大突破。;□机　会（OPPORTUNITIES） 1、大西安的发展格局与机遇，使区位价值得到提升 2、纺织城综合发展区域的强势定位和高调发展带来的整体机遇。 3、纺织城深厚的产业基础和底蕴，大量的人力资本作为产业发展基础。 4、工业世界加工业转移向中国，中西部在中国崛起。城市发展空间需求，工业产业往城市外部大转移。位于城市边缘的工业园将对其产生较大的吸引力。 5、随着城市化进程的加快和城市规模的扩大，处于城市边缘区域的工业园区渐渐 成为中心区域，工业园区的房地产开发如火如荼。苏州工业园和西安西高新即是这 样的例子。因此，本项目不仅仅面向工业企业，地产开发商也是主要招商对象。 ;□威 胁（THREATS） 1、周边工业园区的强势发展；如蓝田工业园的低门槛和价格优势。 2、周边其他区域的中小型工业园区的低门槛和地缘优势形成巨大的冲击和客源分流。 3、中南沿海地区成熟的市场环境和