05搜索推广基础知识第五站工具箱v20.ppt

* * * * * * * * * * App推广报告提供关键词、展现、点击、消费、系统类型等数据，并区分标题创意、App推广区域（应用icon、应用详情、立即下载按钮）、App应用系统类型的维度。 网面回呼报告报告提供的是，触发搜索推广中带有网页回呼样式广告的关键词，展现，点击，消费等数据，并且区分了计算机和无线，可以按照推广设备查看。 数据中对于网页回呼点击区分了点击创意本身和回呼按钮的点击 移动咨询报告报告提供的是，触发无线搜索推广中带有商桥样式广告的关键词，展现，点击，消费等数据。 其中对于移动商桥点击区分了点击创意本身和咨询按钮的点击（部分客户可见） 推广电话报告（部分客户可见） * * * * * * * * * * * * * * * 2个高级工具 转化出价工具 方案实验工具 高级工具是百度推广为广大客户全新推出的账户分析及优化平台。 与传统的工具提供不同，高级工具中所提供的每一个工具在开始时都只是具有少量功能的一个雏形，我们将陆续提供一系列精细化的账户管理工具，以便更好的满足客户对账户的高级分析及调整需求。 方案实验工具是什么 方案实验工具是支持客户在同一时段分流量测试推广方案效果的工具，目前方案实验工具支持不同出价方案的实验。后续还将推出：匹配方式方案对比、创意方案对比…… 这个关键词出价多少合适呢？ 5元？ 6元？ 出价低了，没有展现机会 出价过高，花费过快 若每一个出价都用一段时间测试，好漫长的等待 方案实验工具原理 网民的搜索表示流量 展现=100 点击=100 消费=400 展现=120 点击=110 消费=550 确定方案 50% 50% 方案实验工具的特点 方案实验工具的价值 前后对比：采用A方案一段时间，再采用B方案一段时间，对比A\B效果 同时对比：一半搜索流量用A方案，一半搜索流量用B方案，两个方案均匀展现，对比效果 传统方式（前后对比） 方案实验工具（同时对比） 搜索坏境 差异很大 基本相同 竞争坏境 差异很大 基本相同 时间成本 时间较长 时间较短 消费成本 较高 消费成本降低一半 帮助客户以最低成本找到更好方案 工具使用——入口 第二步：在上方导航栏点击“方案实验”工具的图标，进入到方案实验工具的主页。 第一步：进入搜索推广页面，点击“工具栏”的最右侧的“高级工具”按钮，进入高级工具的主页 点击“新建实验”按钮，进入创建流程 工具使用——工具设置 创建实验流程 工具使用——工具设置第一步 1、输入本次实验的名字 比如：关键词“鲜花”的出价对比 2、默认实验持续时间为3周。 3、调节流量分配比例，一般地设置为50% VS 50% 工具使用——工具设置第二步 1、重点关注指标二选一 2、在右侧选择关键词，选定的关键词会出现在左侧 3、若关键词没有生效或者参加了其它实验，该关键词不能使用“实验方案”，会给出提示 工具使用——工具设置第三步 对实验组关键词设置出价。 对照组的出价为该关键词已设定的出价。 点击这里，开始实验 也提供批量设置出价的功能 工具使用——数据报告 如下是一组实验出价的数据视图，给出了主要指标值： 开始实验后，便可以查看实验数据报告啦！ 点击“下载数据” 将会直接下载数据到本地 若想查看更细的指标可以点击右侧“查看数据” 工具使用——数据报告 点击“查看”会给出推荐结果 是推荐实验组还是对照组、以及推荐的理由。 单个关键词的效果数据 工具使用——数据报告 一般地，若出价越高，平均点击价格也会越高。但受竞价环境、广告排名的影响，出价越高，平均点击不一定越高，该例可供参考。 客户在账户中，修改了实验中关键词的出价时，实验暂停，便会出现这样的提示。 注意事项 设置完实验之后，尽量不要在推广计划里修改关键词出价，因为修改完之后，进行中的实验会自动停止。建议不要对频繁修改出价的词选作实验测试词 在设置完实验之后的第二天产出实验效果报告 每个实验最多可以设置100个词 工具一共支持最多50组实验 演示：方案实验工具 系统操作：入口、设置步骤、查看报告 知识问答题 方案实验工具是做什么的？ 对客户的有什么作用？ 工具的原理是什么？ 工具的特点是什么 创建实验分几步？ 默认的持续实验时间是多长？ 在一个实验进行了可以随意修改出价？ 搜索推广基础知识—第五站：工具箱 END * * * * * * * * * * * * * * * 优化建议功能——优化质量 通过对质量度及创意的分析，发现创意质量影响推左的问题，进而给出合理的优化建议 优化建议功能——优化连通速度 通过对网站页面速度的分析（需安装百度统计），发现问题，进而给出合理的优化建议 优化建议功能——优化网页质量 通过对网站页面质量的分析（需安装百度统计），发现问题，进而给出合理的优化