网络营销课程教学大纲.pdfVIP

《网络营销》课程教学大纲 课程名称： 《网络营销基础与实践》 课程编号： 1510382 学分： 3 适用对象： 电子商务本科专业 一、课程的地位、教学目标和基本要求 课程的地位： 《网络营销》是电子商务专业的一门主干专业课。 随着网络时代的到来， 企业开始改变自己的生产和经营方针，通过网络营销活动，在网上寻找新的商机。网络 营销课程，对学生从事电子商务工作起着重要作用。通过本课程学习，使学生系统掌握 网络营销的基本理论、基本知识，学会利用网络进行市场信息收集和企业形象宣传，可 以成功开展网络营销，培养学生的动手能力。 教学目标，即课程任务：本课程的主要教学目标是，从网络营销理论出发，对网络 营销的全过程进行了分析和总结，使学生认识网络营销环境、学会通过网络进行市场调 研、通过分析网络消费者与营销市场、在整体上掌握网络营销战略与计划、灵活运用网 络营销的产品策略、价格策略、了解网络营销的渠道策略、借助网络广告与促销策略和 网络营销的顾客策略，培养利用网络进行市场营销的能力。 基本要求：网络营销课程在互联网应用相关课程体系中发挥着重要的连接作用，同 时本身又自成专业体系，可直接应用于实际工作，因此