广告的策划第六章.pptVIP

第六章 品牌广告信息设计 ; §6—1 品牌的本质 一、品牌的几种定义 二、品牌本质分析 三、品牌的类型特征 四、品牌结构特征 §6—2 品牌广告的信息设计思路 一、品牌确立的三种策略规划方式 二、品牌广告信息设计的主要思路 ; 一、品牌的几种定义 1、AMA的定义 用于识别一个或一群产品或劳务的名称、术语、象征、记号或设计及其组合，以和其他竞争者的产品或劳务相区别。 美国市场营销协会(AMA) 《营销术语词典》(1960);2、大卫. 奥格威的定义 品牌是一种错综复杂的象征，它是品牌的属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告风格的无形组合。品牌同时也因消费者对其使用的印象及自身的经验而有所界定。