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第4章 家电产品营销策划 知识训练参考答案： 一、判断题 1 2 3 4 5 6 × √ × × √ √ 二、选择题 1 2 3 4 5 6 C AD AB ABC ACD D 三、案例题 1.家电业尝鲜微博营销案例分析 1）前瞻性和创新性。该企业预见了国内烤箱市场的巨大潜力，并采用了适合的推广渠道：网络烘焙达人微博、烘焙网站。该渠道是全新的，策划上体现了创新性。 2）因为微博营销具有方便、省钱、快捷、面广、直接、时尚等的特点，为其他方式所不具备。 2.奥普为何是“浴霸”案例分析 1）奥普浴霸作为家电产品，该产品设计的策划体现出安全、可靠、实用和新颖的特征。 2）奥普浴霸在该领域遥遥领先，根本原因是产品好，但这并不能说明“酒香不怕巷子深”，营销策划不重要，恰好相反，奥普领先已经证明了该企业的营销策划非常成功，包括产品策划、推广、产品研发的投入策略等。它相继获得了“欧盟CE安全认证”、“SAA国际安全认证”、“ISO9001国际质量管理体系认证”、“UL认证”和“中国CCC认证”等多项安全认证，这些认证的获得以及产品远销澳大利亚、 比利时、新西兰、韩国、 美国、波兰等国，都离不开营销策划。 家电产品广告策划方案创作实训参考答案 美的微波炉ＸＸ地区广告策划方案 第一部分 市场分析 一、营销环境分析 我国经济总量不断增加，国民收入也随之增加