经济学原理6市场论.pptxVIP

教学目的：了解市场结构的划分标准，理解各种市场的特征及其成因。教学重点：四种市场结构的特征，完全竞争市场上的短期与长期均衡，垄断市场上的歧视价格，垄断竞争市场上的产品差别竞争。案例1：产品差异好吗？ 请看下面的一段辩论：　甲：垄断竞争市场给我们带来了产品的多样性，正是由于垄断竞争，我们才可以有那么多种色彩，有那么多种品牌的电视机，有那么多种洗衣粉。　乙：你真的需要40多种洗衣粉、50多种肥皂？据我所知，洗衣粉和肥皂的化学成份是固定的，阿司匹林也就有一个配方。　甲：没有差异就没有创新。　乙：有差异也不一定有创新，有很多是借助于广告创造出来的。　甲：请不要忘记，公开的产品竞争特别是广告除了能提供多样化以外，还有助于宣传产品的性能，保证产品的质量。甲：在垄断竞争市场上，企业只有不断地制造出产品差异，才有可能获得超额利润。成功的企业是那些不断地进行市场调查，充分了解消费者对于颜色、款式、大小等产品差异因素的需要，从而满足市场尚未得到满足的需求的经营者。通过产品差异的竞争，满足市场需求的产品生存下来，不满足市场需求的产品被淘汰。只有产品差异的竞争，才会有优胜劣汰，才会有产品的多样化，才会有产品革新和技术进步。多样化和技术进步对于我们消费者来说太重要了，以至于我们愿意接受一定程度的低效率，因为它们涉及到消费者偏好的满足和生活水平的提高。借助于广告，垄断竞争企业创造产品名牌，这也有助于产品质量的