广告的策划演示文稿.pptVIP

* * 蒙牛广告环境分析 十二组： 王超 邹家龙 李泽月 蒙牛经营状况分析 1.蒙牛的背景状况 经营理念： 百年蒙牛 强乳兴农。 企业精神： 学习沟通 自我超越 蒙牛是纯粹的大型民营股份制企业，其凝聚力、战斗力、企业效率非常高。目前，公司已在全国15个省级行政区建起20多座生产基地。产品覆盖全国除台湾省外的所有地区，并出口港澳、东南亚、蒙古、美国塞班等国家和地区，是过乳业牛奶出口最大的企业。开发的产品有液态奶、冰淇淋、奶粉及奶片等系列100多个品种。蒙牛的营销管理层大多在伊利公司工作多年，熟谙乳业营销，在市场开发运作方面经验非常丰富。蒙牛与中科院联合，走产学研相结合的路子，开发产品，塑造品牌。 2.蒙牛基本职能 蒙牛系列产品有蒙牛纯牛奶、蒙牛酸酸乳、蒙牛早餐奶及特仑苏 企业文化 1、战略文化：专注乳品事业，打造核心能力：强化危机意识，实施百年创业。 2、人才文化：搭建成长平台，强化学习培训；实施大师计划，成就员工价值。 3、经营文化：以需求为导向，以双赢为目的；以质量为核心，以服务为手段。 4、竞争文化：倡导宏观联合，坚持协同竞争；在竞争中发展，在合作中双赢。 5、产品文化：以品质取得信任，以品牌提升价值：以创新制造差异，以成本赢得竞争。 6、市场文化：客户就是市场，人心就是市场，家门口就是国际市场。 企业价值链之间的竞争本质是文化力的竞争。 7、营销文化：80%是营