《广告策划与创意》第七章课件.pptVIP

（3）季节时间策略。即在产品销售旺季到来之前逐渐推出广告，旺季到来之 时达到广告宣传的高峰，以促进销售。 （4）节假日时间策略。即在节假日到来时，对节假日多用的商品大量做广 告，待节假日过去，广告宣传便停止。 2.广告时序策略 这种策略是以商品进入市场的时间来安排广告发布时间。按广告时序可分为三种策略： （1）提前策略，即在商品进入市场之前先做广告，主要适用于更新换代产品的广告，以及季节性产品的广告。 （2）即时策略，即在商品进入市场的同时安排发布广告。 （3）延迟策略，即在商品开始进入市场之前及刚进入市场之时，先作少量广告宣传，待商品进入市场一段时间之后，再大量做广告宣传。商品进入市场之后再做广告宣传，有可能使广告宣传与商品销售脱节，所以此种策略要谨慎运用，一般是在对商品作试销以征求反应的情况下采用。 3.广告时点策略 这种策略主要是选择一天当中最佳的广告时间点来发布广告。因为将广告发布时间选择在最佳时间点，容易抓住人们的注意力，使广告一开始就吸引住受众，而且在最佳时间点发布广告，接受面也比较广。此种策略在采用广播、电视媒体时作用最为显著。一般来说，广播的最佳时间点是在早上，电视的最佳时间点在晚上。 4.广告频率策略 这种策略主要是对一定时间内广告发布的次数作出合理安排。这是一种重要的经常采用的策略。一般来说，新进入市场的企业和产品、季节性产品，处于市场激烈竞争中的产品，广告频率要高。其他情况下，广告频率可以低一些。 活动策划书 目录 项目概况 活动主题 活动场地 活动流程 活动管理 媒体宣传 预算 亮点创意 20世纪20年代，安德烈·雪铁龙为了推广雪铁龙的知名度，组织了两次长距离驾车探险，分别在1923年穿越撒哈拉沙漠，在1925年横跨非洲大陆。随后又在1931年，雪铁龙再次出发开始“东方之旅”，从地中海沿岸的贝鲁特出发，沿着丝绸之路进入中国，最后到达北京，行程12000多公里，横贯整个欧亚大陆。?80年之后，为了纪念这次人类首次借助汽车跨越欧亚大陆的“东方之旅”，雪铁龙在今年4月启动了“世纪传奇 驾驭未来”纪念活动，将一直持续到今年11月。?从5月21日开始，雪铁龙将开始新的东方之旅，在国内进行途径18个城市、历时58天、行程近15000公里的汽车接力活动。一边“见证历史传奇”，一边“再启未来传奇”。 近日，三元乳业启动“寻找最美送奶工”有奖评选活动。通过线下评选卡及推荐电话的形式初步评选出20位“最美送奶工”并在搜狐网展示他们的优秀事迹。网友可在4月20日-4月30日之间，评选自己心目中的“最美送奶工”最终票数前十名将获此荣誉称号。 　　作为老北京自己的乳业品牌，三元牛奶已经伴随几代人走过了60年的岁月。如今选择三元及递业务的用户在全国已达到70万，送奶工是三元及递业务的重要力量。在三元企业里，这些基层员工，用自己朴实的一言一行把三元企业的真情和责任交给了万千用户。 　　我们邀请您用最简单的方式，选出最感动身影。参与投票并提交信息的网友将有机会获得三元提供的极致牛奶一箱或儿童奶一箱，快快参与吧~ 5.广告机会策略(课本P207解读) 这种策略主要是根据市场情况，善于专注发现，捕捉和利用各种可能地有利机会进行广告宣传。这种有利的机会，一般是指那些与企业和产品有关的重大活动开展的时间。由于重大活动引起社会公众的普遍注意或吸引公众参加，所以在这个时间内充分利用该活动与本企业或产品的联系而大做文章，借这种活动的机会宣传本企业或产品，往往会受到事半功倍的效果。 五、广告效果测评方案（简略） 规范完整的广告测评报告，一般应该包含以下内容： （一）扉页 （二）目录或索引 （三）摘要 （四）引言 （五）正文 测评报告正文的具体构成虽然可能因测评项目不同而异，但基本上包含三个部分： （一）测评方法 （二）测评结果 （三）结论和建议 冰纯嘉士伯（Carlsberg Chill）是全球第四大酿酒集团嘉士伯旗下的品牌，于2004年8月上市，主要面对中国大陆及香港地区销售。冰纯嘉士伯是一款绝对迎合消费者所需的潮流型啤酒。为了提供独特的啤酒体验和冰爽清纯的口味，嘉士伯公司运用科学创新的啤酒工艺，配合最好的原材料（还原酒花浸膏）研发出冰纯嘉士伯这款世界公认的优质啤酒。为研发出优质啤酒，嘉士伯前后共经历三年时间、六代技术，消耗近二万公升啤酒才顺利成功推出冰纯嘉士伯。结合了嘉士伯的精心酿造经验和划时代的冰点纯化技术，冰纯嘉士伯让消费者享受到了最真实、冰纯和清爽的啤酒体验。 百威啤酒诞生于1876年，由阿道弗斯·布希创办。它采用质量最佳的纯天然 材料，以严谨的工艺控制，通过自然发酵，低温储藏而酿成。整个生产流程中不使用任何人造成份、添加剂或防腐剂。在发酵过程中，又使用数百年传统的山毛榉木发酵