年湖北移的方案动传播0107精炼版.pptVIP

神州行 在2010年，更为激烈的市场竞争态势，对神州行品牌的提升提出更高的要求，伴随着电信、联通资费持续降低，抢先一步占领信息服务形象的制高点，落实“实惠、便利”的品牌内涵，是赢得未来竞争的关键。 2010年品牌提升整合传播 1、湖北神州行品牌的市场现状 品牌知名度很高 被认为是资费合理的、适合自己的、方便的、 可信的 对网络质量可靠（信号好）的认知度很高 客户规模大，大家都在用 品牌归属感不强，对资费价格的过分关注，直接导致客户对神州行品牌感性价值认同度不足，不利于客户品牌塑造目标的达成。 品牌的发展现状 品牌面临的挑战 2、2010年神州行品牌的核心任务 强化品牌形象价值 拓展渠道，提升能力 优化营销活动 提升业务体验 1 2 3 4 强化品牌核心价值，提高实惠认知度 注重情感融入 细分市场，加强渠道渗透 规范渠道管理并增强营销能力 优化品牌活动形式，提高传播效果 把握亚运时机，加强权益应用 充分利用资费驱动客户主动消费 以客户需求带动业务发展 通过提升服务与信息化产品能力落实实惠品牌内涵 2010神州行“实惠”内涵落实年 3、2010年神州行品牌的传播主题 【由实惠、轻松引导的更多的信赖】 凸显实惠，便宜实惠，服务全面体贴，不断创新，生活会更好 无论工作、生活、学习、娱乐环境，都能切身感到来品牌轻松实惠，生活会更好。 明天“惠”更好 4、品牌传播推广节奏布局