广州保利林海山庄首次引爆期推广的策略.pptVIP

成熟的山林社区 阶段主题之三 演绎 溪流、树林、鱼，我在午后的阳光里，与邻居一起垂钓 清风、湖水、小鸟，我在月色斑斓的晚上，与妻子一起漫步 山峦、坡地、小花，我在阳光明媚的下午，与爷爷一起爬山 三、具体推广铺排 3月29日 4月19日 正式开售 线下推广为主 线上推广为主 线上推广为辅助 线下推广并重 3月7日 蓄客期 重点引爆期 短信 电台 软文 单张 报纸广告 电台 软文 巡展 短信 活动 单张 样板房开放 各推广手段主线 手段 主线 时间节点 报纸广告 广州已没有这样的生活 3月28号-5月26号，共8期 软文 城市山水化 从3月中开始进行 短讯 销售信息 3月7日开始进行 电台 销售信息 3月中开始 巡展 广州以没有这样的生活 4月1号-5月12号（4周） 活动 广州以没有这样的生活 4月 推广配合1：报纸广告投放 广告诉求 媒介选择 打造都市山林悠闲生活方式 根据成交以及来访客户的情况，依然采取广日为主，羊晚为辅的广告组合策略 08年开春后，项目区域市场竞争加大，需要提升报纸广告的投放频率提升入场量 投放频率 报纸广告投放计划 月份 3月 4月 5月 合计 日期 28日 18日 25日 29日 30日 9日 16日 23日 246 广州日报 全版＋报眼 半版 全版 半版 全版＋报眼 半版 半版 半版 价格（万） 38 18 30 18 38 18 18 18 196