斯柯达新明锐上市数据库营销推广的方案.pptVIP

会议名称/活动名称 Meeting title/ campaign title 部门 版本号 Version 保密级别 Secrecy level 更新日期 斯柯达新明锐上市 数据库营销推广方案 目录 第一部分 客户简报回顾 第二部分 目标人群分析 第三部分 沟通策略 第四部分 费用报价 第五部分 案例分享 简报回顾 项目背景：2010年第一季度，斯柯达新明锐（OCTAVIA）即将上市。 项目目的：为OCTAVIA新明锐上市和预售以及上市后期销量提升提供核实成功的潜在用户信息。 项目时间节点： 预热: 12周； 预售:2周; 上市后：24周 目标受众特征 明锐人士是一群成熟内敛，低调沉稳，明智审慎，注重内在实力的人；他们，有踏实的作风和执着向前的精神； 他们，有责任感，重视人际关系，考虑问题细致周到； 工作上，积极主动，不断进取，追求成就； 生活上，在符合实际的条件下，懂得享受优质生活； 个性上，成熟内敛，有自己的观点但又不张扬。 目标群定位 传统商务人群 现代都市人群 新兴企业家 成熟内敛 宜商宜家 低调 奢实 明智审慎 拓鹏数据库概况 数据库总容量 不含交叉重复 预计明锐目标人群 数据库名称 上海 北京 全国（除北京/上海） 数据名称及营销手段 数据库容量（大致） 数据库容量（大致） 数据库容量（大致） 车主 (DM+SMS+TM) 60万 90万 537