服装市场营销宏微观环境.pptxVIP

第二章 服装营销环境第一节 服装市场营销环境概述第二节 服装市场营销的宏观环境第三节 服装市场营销的微观环境第四节 服装供应链第一节 市场营销环境概述 市场营销环境： 环境的定义: 一般是指影响某一活动主体生存和发展的客观条件及外在力量的总和。 营销环境可以划分为：宏观环境和微观环境。宏观环境微观环境2.营销环境的特点不可控制性性 多变性 差别性 相关性 第二节 服装市场营销的宏观环境 宏观营销环境：对企业的生存和发展带来市场机会和环境威胁的各种力量。社会文化 人口企业政治法律经济技术环境自然环境1.人口环境1. 人口的人口数量=2033年！中国人口高峰将出现(1).flv数量和增长速度2. 人口构成 包括人口老龄化03000202004EE5C889CF1E04F68A9D1D742544-0BA8-24B9-1DAE-41B5A049F3A0.flv年龄结构、性别比例、家庭结构、职业构成和教育程度等。随着这些情况的变化，市场对服装消费的需求发生变化。3.人口的地理中国人口的分布.flv分布和地区间中国人口的迁移.flv流动中国人口的迁移.flv 分布居住在不同中国人口的分布.flv地理环境、气候条件等中的人，其消费需求是各不相同的。2.经济环境 定义：指企业营销活动所面临的外部经济条件。 主要包括一个国家或地区的社会购买力、消费者收入、消费者支出、