企业VI系统的完整组成.pdf

企业 VI 系统的完整组成（ VI 清单） VI 手册 VI 知识 企业 LOGO 及专用字体、企业 CIS 与企业 BIS ，塑造和传播企业识别形象，在市场竞争中 发挥品牌攻心、形象制胜的营销作用。为企业导入全套 CIS ，包括 MI( 理念识别系统 )、BI( 行 为识别系统 )、VI( 视觉识别系统 )。 VI 全称 Visual Identity, 即企业 VI 视觉设计，是企业 VI 形象设计的重要组成部分。随着社 会的现代化、工业化、自动化的发展，加速了优化组合的进程，其规模不断扩大，组织机构 日趋繁杂，产品快速更新，市场竞争也变的更加激烈。另外，各种媒体的急速膨胀，传播途 径不一而丛 ，受众面对大量繁杂的信息 ，变的无所适从 。企业比以往任何时候都需要统一的、 集中的 VI 设计传播，个性和身份的识别因此显得由为重要。 企业可以通过 VI 设计实现这一目的。对内征得员工的认同感，归属感，加强企业凝聚 力，对外树立企业的整体形象，资源整合，有控制的将企业的信息传达给受众，通过视觉符 码，不断的强化受众的意识，从而获得认同。在中国新兴的市场经济体制下，企业要想长远 发展，有效的形象识别系统必不可少，这也成为企业腾飞的助跑器。 VI 设计，是企业树品牌必须做的基础工作。它使企业的形象高度统一，使企业的视觉 传播资源充分利用，达到最理想的品牌传播效果。 [企业形象 ]VI 视觉识别系统手册的内容 一、视觉基本要素设计 二、视觉应用要素设计的准备工作 三、具体应用设计项目的展开 四、编制 VI 视觉识别手册 一、视觉基本要素设计 企业标志 企业标志，可分为企业自身的标志和商品标志。 企业标志特点： 其一，识别性。 其二，系统性。 其三，统一性。 其四，形象性。 其五，时代性。 企业标志设计作业流程： 调查企业经营实态、分析企业视觉设计现状，其具体包括如下现状： 其一，企业的理念精神内涵与企业的总体发展规划。 其二，企业的营运范围、商品特性、服务性质等。 其三，企业的行销现状与市场占有率。 其四，企业的知名度与美誉度。 其五，企业经营者对整个形象战略及视觉识别风格的期望。 其六，企业相关竞争者和本行业特点的现状等。 1、确立明确的概念。 2 、具体设计表现。 3 、标志作业的缜密化： 其一，标志细部的缜密化。 其二，标志形态的数值化： 一是方格化， 二是比例尺寸标志法， 三是圆弧角度标志法。 其三，标志形态的多样化： 线条粗细的变化； 正负形的变化； 彩色与黑白的变化； 各种点、线、面的变化（如空心体、网纹、点成面、线成面等） ； 对应不同媒体的形态变更； 缩小或放大形态的变化。 企业标准字 企业标准字是将企业名称、企业商标名称略称、活动主题、广告语等进行整体组合而成 的字体。 企业标准字特征： 其一，识别性。 基二，可读性。 其三，设计性。 其四，系统性。 企业标准字种类： 其一，企业名称标准字。 其二，产品或商标名称标准字。 其三，标志字体。 其四，广告性活动标准字。 企业命名或更名： 企业更名方案有以下几种情况： 其一，全面变更公司名称，包括现有标准字、标准色等基本视觉要素。 其二，部分变更或简化企业名称，同时推出新的标准字、标准色。 其三，阶段性变更。 其四，统一企业名称和商标品牌名称。 其五，在企业名称的标准字和标准色不变的前提下，根据不同的使用场合，开发出适 应不同场合的变化形式，以求达到形式变化的感觉。 标准字制图法： 标准字制图法常用两种方法： 其一，方格表示法。 其二，直接标志法。 企业标准色 企业标准色，是指企业通过色彩的视知觉传达，设定反映企业独特的精神理念、组织机 构、营运内容、市场营销与风格面貌的状态的色彩。 标准