棕榈泉国际花园二期二组团及三期单位传播推广节奏的思考.ppt

2007,棕榈泉国际生活年 二期二组团及三期单位传播推广节奏思考;别墅二组团B\D区51套优势推出; 三期精装豪宅400套,毫阔放量； ;开宗明义 专享权-专利传播战略;结论： 别墅的主题：“棕榈泉别墅，别墅中的豪宅”，建议沿用。工作重心在于加重加推的筹码，满足后来别墅客户的心理预期。 理由：棕榈泉别墅，整块土地是一个整体，不论是亲湖，亦或是山顶；不论是独栋，还是双拼。都是“豪宅”，一样的棕榈泉品质，一样的棕榈泉享受。;“加推” 筹码加重的路径;推广路径分解;广告???： 推广主题： “榈泉别墅，别墅中的豪宅” 推广工具：/户外路牌/灯箱/双整版/整版/杂志/网站;诉求主题发散： 棕榈泉别墅，为豪宅正名 依山亲湖\栋均占地约2亩\0.35容积率\独户电梯 加推二组团51套，恭候典藏;诉求主题发散： 棕榈泉别墅，铸盛世经典 依山亲湖\栋均占地约2亩\0.35容积率\独户电梯 加推二组团51套，恭候典藏;平面设计表现;%;灯箱A/B;报版双整;报版整版;新闻线： 形式包括新闻专题/软文/活动新闻追踪报道 提案主要表现新闻主题与软文。;新闻专题主题提炼示范： 眉标：2007，棕榈泉国际生活年 主标：社会各界名流同聚棕榈泉;软文主题提炼示范： 眉标：2007，棕榈泉国际生活年 主标：盛世同鉴,棕榈泉豪宅风范;关于三期单位;达成推广任务路径;推广路径分解;新闻线： 形式包括新闻专题/软文/活动新闻追踪报道 提案主要表现新闻主题与软文。;新闻专题主题提炼示范： 眉标：2007，北部新区北回归年 主标：棕榈泉国际生活年 副标：别墅2组团/三期精装高层、小高层即将推出;新闻专题主题提炼示范： 眉标：2007，棕榈泉国际生活年 主标：棕榈泉2号精装房，续写04年精装传奇;软文主题提炼示范： 眉标：2007，棕榈泉国际生活年 主标：尊崇再现，棕榈泉再版精装豪宅;软文主题提炼示范： 眉标：2007，棕榈泉国际生活年 主标：精装标准，以棕榈泉为鉴 ——棕榈泉唯一参与编撰《重庆商品房精装标准》发展商;广告线： 推广主题： 棕榈泉精装豪宅，国际生活旗帜 推广工具：/户外路牌/灯箱/双整版/整版/杂志/网站／电台／销售物料道具／样板区围档、包装、导示;诉求主题发散： 眉标：2007,棕榈泉国际生活年 主标：棕榈泉精装豪宅，示范重庆;诉求主题发散： 眉标：2007,棕榈泉国际生活年 主标：棕榈泉精装豪宅，尊崇生活旗帜;平面设计表现;户外形象;灯箱;双整版;整版;别墅／三期双线索推广;THANKS 预祝新岁！棕榈泉更上层楼;docin/sanshengshiyuan doc88/sanshenglu