湖北唯美装饰工程有限公司品牌策划咨询方案.pptxVIP

;-企业背景-;;;1.3 行业集中度已逐步提高，未来将进一步强化这个趋势 ;1.4 装饰行业市场容量稳步扩大;;从市场规模看，随着收入水平的提高，无论是住宅装修还是公共建筑装修市场规模都在不断增大；同时，由于开发商主导的精装修进程的推进，精装修企业正在逐步蚕食原本属于家装企业的市场。;包括上游的设计、融资，并随着工厂化项目的推进而逐步进入木制品加工等毛利率较高的上游供给领域，下游则通过发挥品牌优势，完成竞标和销售业务，而对于利润最低的施工领域，装饰公司较为普遍采用劳务外包的方式完成。这种占据“微笑曲线”两端高附加值区域的策略保证了装饰企业能够获得较高的盈利能力。;基于调研，我们认为，虽然目前很多项目竞标入围的装饰公司数量较多，也确实存在一定程度的价格战，对毛利率造成了一定的压力。但是，对于优秀的公装公司来说，因为具有领先的设计能??，并不会陷入价格战的泥淖，大型项目——高档酒店、剧院等——的设计非常重要，这些项目的设计往往具有单一性、不可复制性，需要投标方单独根据项目特点和业主的要求量身定做，而业主也一般首先考虑投标方的设计方案和过往的项目经验，同时赢取的设计业务大多也都能给公司带来后续的施工业务，因此，对于公共建筑装饰项目来说，领先的设计能力构成了业务的壁垒，具有先进设计能力的公司将成为赢家，而设计人员的素质更是公司的核心竞争力。 ;精装修业务不同于公共建筑装饰，因为空间较小，