茶具色彩的研究.ppt

选择茶具，除了注重器具的质地之外，还应注意外观的颜色。只有将茶具的功能、质地、色泽三者统一协调，才能选配出完美的茶具。 ;二 茶具色彩与目标消费人群 ;三 茶具色彩与人物情感;中华茶艺，孕育于汉魏，滥觞于三唐，发展于宋元而成熟、光大于明清。茶由药用而变为日常饮品，已逐步超越了自身的物质属性，而迈入一个精神领域，成为一种文化、一种修养、一种人格、一种境界的象征。与此相应，茶具的发展，也表现为由大趋小，自简趋繁，复又返朴归真、从简行事的过程。它与时代风气相涤荡，逐渐趋于艺术化和人文化。 很多茶具都是用紫砂做成的主要颜色有红色、土黄色、黑色、褐色、棕色 因为很多都是材料本身的颜色，消费者会更喜;随着时代的发展，消费者的审美也提高了，茶具也有了更多的色彩搭配，有让人感觉高档的，清爽的、优雅的、等等。也很好的满足了消费者的需求。;相对于以往几年茶具的色彩运用，目前的茶具在色彩细节上更为精到，多种色彩搭配方案已是主流， 随着市场竞争的精细化，茶具在配色上也越来越精致。更能体现它的艺术性很高，用色彩诉求来撩拨人们感性的神经。 ;各品类的配色偏好是与该品类目前所处的地位和消费者的认识程度密切相关的，当该品类的地位发生改变时，体现在该品类上的色彩也会随之发生变化，; 六 消费心理对茶具色彩的影响 ;实用：对于大多数中低端消费群体来说，实用是最主要的需求。首先是满足基本的泡茶需求，在此前提下，价格成为决定消费水平的最主要的因素。对于此类跟随型用户，他们的反应总是慢半拍，最新的流行色对于他们来说太过于超前，则可以采用当前主流的色彩或上一季的流行色来迎合他们。 除此以外，中国的消费者好面子，消费往往会超过自己的购买或者支付能力，很多人花了自己好几个月的积蓄去买了一套很高档的茶具，好在朋友面前有面子;水为茶之母，器为茶之父。要想喝好茶，器的作用尤其重要。茶具是茶产业的重要组成部分，伴随着茶产业的发展而快速发展着 ，越来越多的人喜欢饮茶，所以茶具市场是一个很多的市场 消费者所购买的不仅是商品的??身， 更希望通过购买商品，从中同时获 得一系列联想和心理的满足，亦即 心理的愉悦感。人也是为追求审美 的感受而去消费 ;;END;谢谢