葵花护肝片药品年度推广的方案.ppt

中药护肝第一品牌 ———葵花护肝片08年推广策划方案 北京北清营销传播顾问机构 2007.11.2;背景分析 传播策略 传播节奏 费用预算;背景分析;行业背景-寡头市场，护肝片品牌多;市场背景-乙肝市场，抗病毒西药风头劲;消费者分析-有病才投医，护肝意识弱;传播背景-肝药市场禁忌多;核心利益点分析;小结;传播策略;传播目标;目标受众;消费者洞察;消费者洞察;传播主题;传播策略;传播策略;传播策略;1月;执行列表;市场教育：针对易感肝病人群护肝意识的薄弱 ，展开教育，提升市场对于自身护肝需求的???掘……;事件建议1—中国爱肝调查;事件建议2—杜绝脂肪肝倡议书 ;事件建议3—“爱肝日”科普行;产品差异化：通过对北五味子、600亿粒下线活动，传播产品差异化的卖点，促使消费者购买;事件建议1—600亿粒下线仪式;事件建议2—媒体五味子生产基地游;事件建议3—东北新三宝;品牌深度打造：通过央视、中国肝病防治基金会等高端资源的合作，塑造葵花护肝片的护肝市场第一品牌的形象 ……;事件建议1—葵花护肝片作客央视;事件建议2—捐助《中国肝病防治基金》 ;报价及媒体范围;报价;媒体范围（区域媒体）;区域;区域;媒体范围（网络媒体）;媒体范围（专业媒体）;THE END!! THANKS!!!;谢谢你的阅读