广告原理与及策划.pptVIP

二、广告策划原则 （一）真实性原则 （二）信息量原则 1．广告信息简单、凝练 2．选择信息载具 3．确保信息流向 （三）针对性原则 （四）心理原则 1．搭配好广告信息的事实部分和心理部分 2．广告策划必须遵循人们对客观事物的认识规律和程序 （五）法律道德原则 （六）效益原则 第八章　广告策略研究 第一节　广告策略和广告战略的关系 一、广告策略和广告战略的含义和区分 二、广告战略对广告策略的制约 三、广告战略对广告策略的依存 第二节 广告产品策略 一、广告产品定位策略 （一）实体定位策略 １.功效定位 ２.品质定位 ３.市场定位 ４.价格定位 （二）观念定位策略 二、产品生命周期与广告策略　 任何一种产品通常都有生命周期，只是周期长短不同。产品处在不同的生命发展阶段，其工艺成熟程度、消费者的心理需求、市场竞争状况和市场营销策略等，都有不同的特点。因此，广告目标、诉求重点、媒体选择和广告实施策略也有所不同。 第三节 广告的媒体策略 一、广告媒体组合策略 （一）媒体组合立体传播效应 1．延伸效应 ２．重复效应 ３．互补效应 （二）媒体组合策略的方式 1．视觉媒体与听觉媒体的组合 2．瞬间媒体与长效媒体的组合 ３．大众媒体与