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轩尼诗产品包装的设计及宣传.ppt 54页

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竞争对手的包装特点·其他白兰地的包装 品牌历史 对手分析 包装分析 完善策略 目标群体 产品定位 营销建议 竞争对手的包装特点·其他白兰地的包装特点 人头马路易十三是顶级白兰地中的至尊,在 人头马家族中最为珍贵,一般酒龄在50年以 上,价格也是白兰地中的一极,除限量版白兰 地以外路易十三几乎是最贵的了,700ml的 1.5万左右每瓶。 “酒中之王,干邑之最”。 名不虚传,每个路易十三的酒瓶均是由法 国BACCARAT人工打造,有人说每瓶路易 十三都是与众不同的,主要是说其包装的 无与伦比。据说一个完好无损的路易十三 的包装就值2000元。在这方面轩尼诗等其 他干邑白兰地就显得难以企及了,但轩尼 诗完全可以借鉴路易十三的经验,让轩尼诗 的包装得到更多的认可。 品牌历史 对手分析 包装分析 完善策略 目标群体 产品定位 营销建议 竞争对手的包装特点·其他白兰地的诉求 路易十三,世界顶级干邑白兰地之最, 诉求重点是其辉煌的历史、尊贵的气 息,独特的韵味,饱暖的酒色,成熟 的酒体,显赫的身世等等,其实,她 并需要推销自己,她足够的魅力让爱 她的人欣然前往。 品牌历史 对手分析 包装分析 完善策略 目标群体 产品定位 营销建议 品牌历史 对手分析 包装分析 完善策略 目标群体 产品定位 营销建议 轩尼诗家族各成员包装特点·总体包装特点 保护功能 促销功能 信息传达 便利性 艺术性 轩尼诗产品的酒瓶多采用质地优良的上等水晶、玻璃 锻造而成,玻璃致密、性能稳定,既能有效防止酒体 挥发、渗漏,又不易与酒体发生化学反应、影响酒质, 而轩尼诗的外包装一般采用较厚、结实、抗压的纸质 或木盒,能有效缓冲给酒瓶震动,保护酒瓶和酒体。 保证轩尼诗从法国顺利抵达世界各角落的洋酒货架上。 品牌历史 对手分析 包装分析 完善策略 目标群体 产品定位 营销建议 轩尼诗家族各成员包装特点·总体包装特点 保护功能 促销功能 信息传达 便利性 艺术性 一个爱酒知酒的人看到轩尼诗的丰韵时必浮想联翩,按捺 不住心中的向往与激情,轩尼诗总能勾起你喝酒、品酒的欲望。 以轩尼诗XO为例,那晶莹剔透而有闪烁着光辉的成熟的火红 无疑是其酒龄和酒质的最好诠释,无须赘述,懂酒的人想要的 就是一个高脚杯,一个充满诗意的宁静空间…… 晶莹剔透的瓶身总是让酒体的光泽发挥得淋漓尽致,厚重、 大气的外包装无不彰显着轩尼诗器宇轩昂的尊贵和出众,面对 这样的他,谁又能按捺住购买的冲动?! 品牌历史 对手分析 包装分析 完善策略 目标群体 产品定位 营销建议 轩尼诗家族各成员包装特点·总体包装特点 保护功能 促销功能 信息传达 便利性 艺术性 轩尼诗包装的文字不多,甚至图案都很少,只有少量装饰, 然而这不影响其对轩尼诗非凡品质的表达。 无论是瓶身还是外包装,轩尼诗恪守着简洁大方、醇厚、 高端的风范,因为,懂轩尼诗的人早已把他辉煌的历史和 接触的品质熟记于心。 品牌历史 对手分析 包装分析 完善策略 目标群体 产品定位 营销建议 轩尼诗家族各成员包装特点·总体包装特点 保护功能 促销功能 信息传达 便利性 艺术性 作为顶级的干邑白兰地,轩尼诗是不适合拿在手里直接饮用的,是的,轩尼诗不是啤酒果汁,握在手中玩味,轩尼诗是有性格的,你应该陪着他在适当的场合和她交流对话,在酒吧,在洋楼的阳台,在宴席上,才是他该出场的舞台。 品牌历史 对手分析 包装分析 完善策略 目标群体 产品定位 营销建议 轩尼诗家族各成员包装特点·总体包装特点 保护功能 促销功能 信息传达 便利性 艺术性 轩尼诗本身就是艺术的集合体,从干邑的葡萄园,到酿制,到橡木桶,到历史,轩尼诗是个十足的艺术家,就连他得着装都充满着艺术气息和浓浓的巴黎情韵,轩尼诗的包装或源自于对历史的秉承,或处于对品质的敬重,都清新脱俗,尤其是限量版和纪念版的轩尼诗的包装更是由艺术设计大师倾力打造,轩尼诗的包装——尤其是其酒瓶,本来就是一件艺术品。 轩尼诗的杰出表现在方方面面,而其 个性鲜明的包装也给人无限的艺术享 受。以轩尼诗XO、轩尼诗VSOP(其实轩尼诗家族的包装大致可分为两个类型,一个是以XO、paradise、轩尼诗richard为代表的“发福绅士型”;一个是以轩尼诗VSOP为代表的“滚圆肚型”)。 品牌历史 对手分析 包装分析 完善策略 目标群体 产品定位 营销建议 轩尼诗家族各成员包装特点·总体包装特点 精彩有我——轩尼诗 HENNESSY CONAC 轩尼诗产品包装分析及品牌推广 PURE INDULEGANCE LET TIME PENETRATE WHAT THE PRESENT CANNOT 轩尼诗作为优质白兰地,本身

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