房地产营销试卷及答案.docxVIP

一、填空题（每空 1 分，共 20 分） 　　1. 4C  S  包括　　　　　　、　　　　　　、方便、沟通等四个方面。 　　2. 房地产市场是　　　　　　市场。由于房地产的　　　　　　，因此房 地产交易流通的对象实际上是附着在每一宗具体房地产上的权益，而不是物业 本身。 　　3、密集性成长战略是指企业通过当前产品的　　　　　　以及产品开发三 种策略方式求得成长发展的战略。 　　4.房地产企业市场营销所面对的经济环境内容包含　　　　　　、　　　　　　 、城市化进程、经济体制、通货膨胀率等五方面。 　　5、市场调查是指按照科学的方法和程序，系统地、全面地收集、整理、分 析与市场有关的　　　　　　，为企业的　　　　　　提供依据的全部工作和 整个过程。 　　6. 影响消费者购买行为的经济因素主要是＿　　　　　　。 　　7、写字楼市场可以按照写字楼的　　　　　　、　　　　　　、　　　　　　 、地段、用户等来进行细分。 　　8．产品整体概念的三个层次是 　　　　　　　　　，　　　　　　　　　 ，附加产品。 　　9. 成本加成定价法包括不同的具体种类，主要有　　　　　　　　　定价 法、　　　　　　　　　定价法、目标利润定价法。　　 　　10．构成促销组合的各种促销方式既有　　　　　　又有其　　　　　　 。 二、单项选择题（每题 1 分，共 10 分） 　　1、整合营销的核心是（　　）。