非物质文化遗产的品牌化发展研究.docVIP

非物质文化遗产的品牌化发展研究 　　摘 要：非物质文化遗产是世界文化的重要组成部分。重视对非物质文化的研究，有利于更好地传承世界优秀文化，同时进一步加深各国文化之间的交流，使中国优秀的传统文化被更多的国家所认可和接受。我国作为华夏文明的传承者，有着几千年的文化底蕴，其中包含的非物质文化遗产也极其丰富。对非物质文化遗产的保护也是迫在眉睫。如何让非物质文化遗产传承下去，是我们亟需解决的问题。使非物质文化遗产品牌化，更有利于非物质文化的传承。文章主要讨论了影响非物质文化遗产品牌化发展的因素及策略。 　　关键词：非物质文化遗产；品牌化；产业化；文化遗产保护；创新；对策措施 　　我国是一个具有五千年的中华文化底蕴的国家，蕴含着丰富而宝贵的物质文化遗产和非物质文化遗产。相比较物质文化遗产而言，非物质文化遗产更能代表中华优秀传统文化的精髓，是中华民族文化的根基。但中华文明在近代时，由于受到西方文明的冲击，中国越来越被西化，而忘记了中国最具代表性的国魂――非物质文化遗产。因此，将非物质文化遗产品牌化的发展研究已经提上了日程。 　　一、对非物质文化遗产的认识 　　非物质文化遗产是一种社会公共资源，是特定国家、民族或者人群在长期的生产生活实践当中积淀而成的，反映了特定国家、民族或者人群的历史与现实的社会状况，是特定国家、民族或者人群的特征的文化表现。具体存在的形态有传统的表演艺术、民间传说