项目4目标市场选择.pptxVIP

项目4 目标市场选择与市场定位;任务分解 ;任务1 市场细分;资讯1 市场细分战略的产生与发展;市场细分的发展;资讯2 市场细分的作用;?营销视野1　零食消费男女儿童有别，细分市场有潜力 ［1］;?营销视野1　零食消费男女儿童有别，细分市场有潜力 ［2］;?营销视野1　零食消费男女儿童有别，细分市场有潜力 ［3］;?营销视野1　零食消费男女儿童有别，细分市场有潜力 ［4］;资讯3 市场细分的原理与理论依据;同质偏好（Homogeneous preferences）;分散偏好（Diffused preferences）;集群偏好(Clustered preferences);资讯4 市场细分的标准;划分标准;人口因素;性格;行为因素细分标准;资讯5 产业市场细分的标准［1］;资讯5 产业市场细分的标准［2］;?营销视野2中国消费者的五种面貌 ［1］;?营销视野2　中国消费者的五种面貌 ［2］;?营销视野2　中国消费者的五种面貌 ［3］;资讯6 市场细分的原则;任务2 目标市场选择;“精确细分”成就动感地带; 中国移动敏锐地捕捉到这一信息，将以业务为导向的市场策略率先转向了以细分的客户群体为导向的品牌策略，在众多的消费群体中锁住15-25岁年龄段的学生、白领，产生新的增值市场。 锁定这一消费群体作为自己新品牌的客户是中国移动“动感地带”成功的基础。