尚美佳xxxx年南昌滨江一号·整合推广构想.ppt

;超高端江湖地位;安全需求;;对应塔尖群体 对味塔尖需求 对接塔尖价值;但，在滨江一号之前 塔尖已有占据者;城市超高端的现有标杆 海珀兰庭踞守CBD王座， 携超五星酒店、超5A写字楼、国际品牌商业街区、 超豪金装大宅……等几张王牌， 承 “胡润百富生活方式江西首展”之势， 鼎立了“百业领袖光华大宅”的领导地位。 无论拜金硬件与霸主形象，均难以逾越。;滨江一号较于海珀兰庭 地段更成熟，文脉更深厚，密度更舒适，景观更壮阔…;如何超越现有标杆？ 硬碰硬显然不行！ 且看全国超高端项目是如何成功贩卖的……;抓住外滩的历史演变轨迹，从商道人物的作为， 剖析了中国商业丰盛之路。 承前启后，与当代商界骄子结合， 他们在这片土地上正续写着新的商业辉煌。 项目、人群、文脉、历史，已然全盘整合。;朱雀门位于500年皇家地脉。在对于历史文化的回溯中，??掘地脉附加值；在组合建筑元素中，实现历史与现代的对话。;｛尚美佳超越之路｝;在滨江一号的背后藏有什么？;一个肯定：滨江一号首先立足于朝阳洲;一个否定：滨江一号不在朝阳洲;切入点：赣江↘;一条赣江， 养育了物华天宝的南方昌盛之地。;一条赣江， 哺育了2000多年的人杰地灵。;才华横溢的少年俊杰——王勃 为民谋求变法的国相——王安石 赤子丹心的护国大将——文天祥 漫笔写意梦想的大家——八大山人 创领三个代表的领袖——曾庆红 改写财务智能的先锋——王文京 令华尔街震惊的巨子——彭小峰 ……………………………………;王勃 八大山人 文天祥 朱熹 王安石 欧阳修 汤显祖杨万里 詹天佑 陶渊明 宋应星 邓子龙 白居易 张九龄 魏良辅 ……曾庆红 吴官正 熊贤忠 段永平 张果喜 王文京 杨文龙 程抱一 方志敏 潘际銮 陈安之 席殊 吕燕 …… ;他们跨越重洋， 却不曾跨过心中这条江。 他们同饮赣江水， 骨子里涌动着赣江一样的品格： 性情不羁，目标坚定，与时俱进， 自信刚烈，勇于担当…… 循着赣文明的足迹与精神， 最终，他们成为一个时代的中流砥柱，国家栋梁。;在他们的眼里， 世界上再高的楼也高不过腾王阁。 在他们的心里， 世界上再宽的河流也宽不过赣江。 他们“眼系世界，根留于赣”， 他们骨子里深藏着赣江大地的情怀， 流淌着赣江文明的血脉， 为赣江而自豪，视赣文化兴为我兴。;在赣文化复兴的当代， 在赣江大地日新月异的今天， 我们看到了张果喜，熊贤忠，段永平…… 还有许多默默耕耘的赣江之子，在他们身上， 赣江大地的情怀从不曾淡忘， 赣江文明的血脉从不曾停歇， 赣江一样的品格从不曾丢失， 一如滨江一号，承前而启后…;只不过，在比拼奢华的当下，在世俗纷扰当中， 现代赣江之子 之情怀，之血脉，之品格， 被一片浮华所暂时掩没。 只不过，这座城市太需要重拾雄心， 这里的人们太需要重新焕发自豪与骄傲， 时代期盼已久——赣江文明的光辉重现。 一如滨江一号，继往而开来…;滨江一号 超高端的所在 价值重新认知;何为滨江？ 不只是靠江，更在于—— 根系赣江大地，沿袭赣江文明，寄托赣江情怀， 秉承赣江血脉与独特品格。;是赣江大地的标典 是赣江文明的图腾 是赣江品格的化身 是赣江之子的勋章;2000多年的光辉并没有远去， 赣江文脉仍然璀璨于世， 赣江血脉仍是生生不息， 赣江品格仍是与时俱进， 赣江之子仍是人才辈出…… 赣江 都将为此而骄傲;广告语——;站在产品卖点之上，贩卖生活品位（有价） 站在城市格局之上，贩卖独特地位（附价） 站在赣江文明之上，贩卖自豪的情怀/血脉与品格（无价）;海珀兰庭贩卖： 国际化地段+国际化配套产品+国际化生活观 ——“给看过世界的人” 南昌本土领袖客户并不看好海珀兰庭， 觉得不值，且没文化（比如百树教育集团闵总）。;海珀兰庭的真正买家： 喜欢追新的年轻富豪，喜欢显赫标榜的达贵 ——越洋而来的“胡润百富生活方式” 他们的确是时代人物，但不足以堪称赣江之子， 他们的内在高度与精神满足感，将远不如滨江一号。;客群 赣江之子;定位语——;将赣江所有隐性的精神价值， 在营销平台和产品的局部进行植入，体现。 回到项目，通过营销项目来营销赣江文脉。;赣江会馆;赣江之子名人堂;赣江之子 “星光大道”方案全球征集;赣江赋;赣江赋（尚美佳版）;《赣江·映像》纪录片拍摄;《赣江品格》出版发行;权威话语体系文本组合;不是海珀兰庭，不是央央春天， 不是万科青山湖，不是新地国际社区……;骄傲共鸣的广告运动;各阶段户外广告;;;;;报纸表现 《赣江情怀自豪篇》;;;报纸表现 《赣江之子时代人物篇》;;;报纸表现 《赣江品格及文脉篇》;;;;;;报纸表现 《赣江地脉风水篇》;;;报纸表现 《滨江一号时代意义篇》;;;报纸表现 《滨江一号生活利益篇》;;;报纸表现 《赣江会馆演绎》;;;舆论传播体系;;;;;;;;;;;;滨江一号形象系统;;;;;