市场调查与预测期末复习多选题.doc

建议：单题1分，红色字母即为该题的正确答案选项，打印前请注意改变颜色。 本试题库是按教材章节顺序编写，请考虑各章节知识点的正态分布 第1~2章 1.市场调研具有3种功能，是指以下（ ） A.描述 B.决策 C.诊断 D.预测 2.常见的营销调研内容包括以下（ ）方面。 A.营销环境调研 B.市场需求调研 C.消费者调研 D.营销组合调研 3.营销组合调研是指对（ ）的调研。 A.产品状况调研 B.产品价格调研 C.营销渠道调研 D.促销状况调研 4.消费者调研包括（ ）等方面。 A.消费者行为 B.消费者需求 C.购买动机 D.影响购买决策的因素 5.按开展营销研究的目的不同，市场调研包括( ) A.定性研究 B.定量研究 C.辨别问题研究 D.解决问题研究 6.按调查的方法和获取数据的性质，市场调研可分为（ ）。 A.定性研究 B.定量研究 C.辨别问题研究 D.解决问题研究 7.按照营销调研的功能，一般把市场调研划分为（　　）。 A.探测性研究 B.描述性研究 C.因果性研究 D.解决问题研究 8.在市场调研活动中，涉及的行为主体包括（ ）3个方面。 A.委托方（企业） B.受托方（调研者） C.被调查者 D.消费者 9.从进程上看，市场调研程序可以分为3个阶段，即（ ） A.计划阶段 B.问题或机会的识别 C.资料采集阶段 D.分析报告阶段 10.数据采集阶段的主要工作包括（） A.制定方案 B.资料采集准备 C.预备性研究 D.资料采集 11.从企业营销组织的不同形态来看，企业分为（ ）的营销组织。 A.功能导向 B.产品导向 C.地区导向 D.顾客导向 12.下列哪些情况下不宜开展市场调研?（ ） A.错过市场时机 B.调研成果高过收益 C.资金缺乏 D.管理者未对制定决策所需信息达成一致 13.为了界定课题，调研人员应完成（ ）等工作任务。 A.与决策者交流 B.采访行业专家 C.分析二手资料 D.定性调研 14.下列哪些是界定课题时采用的研究和制定解决问题的方法？ A.研究客观理论基础 B.建立模型 C.案例分析 D.模拟 第3章 15.营销调研方案大体可以分为两大类，它们是（ ） A.探索性调研方案 B.描述性调研方案 C.因果性调研方案 D.结果性调研方案 16.结果性调研方案包括（ ） A.探索性调研方案 B.描述性调研方案 C.因果性调研方案 D.预测性调研方案 17.在探索性调研中，通常采用下列（ ）方法。 A.专家调研 B.试验性调研 C.案例研究 D.二手资料分析 18. 在描述性调研中，通常采用下列（ ）方法。 A.实地调研法 B.观察法 C.小组座谈会法 D.二手资料分析 19. 在描述性调研中，要求对人员、内容以及（ ）等6因素做详细说明。 A.时间 B.地点 C.原因 D.调研方式 20. 在描述性调研中包括两种方法，它们是（ ）。 A.横向调研 B.纵向调研 C.案例研究 D.二手资料分析 21.市场调查计划书在开头部分一般要求写明以下哪些内容？（　　） A.介绍公司背景 B.调查问题的提出和确定 C.调查的目的和必要性 D.调查时间 22.在进行调查经费预算时，一般需要考虑以下几个方面？（ ） A.方案策划费 B.问卷印制费 C.专家咨询费 D.劳务费 23.市场调查计划书的结构主要包括什么？（ ） A.封面 B.目录 C.内容 D.附录 第4章 24. 问卷结构要包括有标题、说明部分、（ ）等。 A.主体部分 B.被调查者基本情况 C.调查者工作记录 D.甄别部分 25.问卷形式通常采取（ ）和（ ）相结合的方式 A.开放性 B.封闭性 C.标准性 D.逻辑性 26. 问卷可以是（ ）形式。 A.表格式 B.目录式 C.卡片式 D.簿记式 27.完美的问卷必须具备两个功能，即（ ）。 A.计划性的获取信息 B.能将问题传达给被问的人 C.使被问者乐于回答