市场调查与预测期末复习试题.doc

建议：单题1分，红色字体部分即正确答案，打印前请注意改变颜色。 本试题库是按教材章节顺序编写，请考虑各章节知识点的正态分布。 第1~2章 1．市场调查首先要解决的问题是（　　） A．明确调查的目的 B．制定详细的计划 C．确定资料的来源 D．确定调查的方法和形式 2. 在（ ）阶段，调研人员不需要设计好的问卷、大规模的样本和抽样计划。 A.探索性调研 B.描述性调研 C.因果性调研 D.结果性调研 3．市场调查的最后一个步骤是（ ） A．制定实施计划 B．对调查结果进行统计分析 C．调查跟踪 D．整理资料并提出调查报告 4．竞争状况调查是( )的内容之一。 A.市场营销环境调研 B.市场需求调研 C.消费者调研 D.营销组合调研 5．如对调查问题了解很少的情况下，最好的做法是从（ ）调查开始。 A．描述性调查 B．因果性调查 C．探索性调查 D．一般性调查 6．下列哪项属于营销组合中的促销状况调研？ A.产品服务研究 B.消费者满意度研究 C.现有销售渠道研究 D.广告效果研究 7.按开展营销研究的目的不同，市场调研包括辨别问题研究和（ ）。 A.定性研究 B.定量研究 C. 解决问题研究 D.预测性研究 8.对市场状况、市场特点和需求等进行描述的研究，称为（ ）。 A.定性研究 B.定量研究 C.辨别问题研究 D.解决问题研究 9.（ ）的目的是在获取样本的定量资料，试图通过样本的某些数字特征推断总体的数字特征。 A.定性研究 B.定量研究 C.描述性研究 D.探测性研究 10.下列哪一种不是定量研究的调查方法？ A.访问法 B.观察法 C.实验法 D.焦点小组法 11.下列哪一种不是定性研究的调查方法？ A.投射法 B.观察法 C.深度访谈法 D.焦点小组法 12. 市场调查活动策划工作首先应当要解决的问题是（　）。 A．明确调查研究的课题 B．制定详细的市场调查方案 C．确定市场资料的来源 D．确定调查的方法和形式 第3章 12.企业在进行比较大规模的调研活动或者方向不明的市场调研活动之前，都应该先进行（ ） A.探索性研究 B.描述性研究 C.因果性研究 D.预测性研究 13.为了研究某种市场现象与各种影响因素之间客观存在的关系而进行的调研是（ ） A.探测性研究 B.描述性研究 C.因果性研究 D.预测性研究 14.为了对未来市场的发展进行预测所进行的市场调研活动是（ ） A.探测性研究 B.描述性研究 C.因果性研究 D.预测性研究 15.（ ）没有固定的调研程序，具有相对的灵活性和多功能性。 A.探索性调研 B.描述性调研 C.因果性调研 D.结果性调研 16.（ ）调研中，调查的焦点可能随新思想的产生而不断变换，因而调研人员的聪敏和创造力将发挥重要作用。 A. 因果性调研 B.描述性调研 C. 探索性调研 D.结果性调研 17.（ ）是一种比较深入具体地反映调查对象全貌的调研。 A. 因果性调研 B.描述性调研 C. 探索性调研 D.结果性调研 18.下列哪个不是描述性调研的特点？（ ） A. 预先计划和前提假设 B.建立在大量、具有代表性样本之上 C. 研究程序灵活、非结构化 D.通常采用实地调研法 19.市场调研中最通常采用的一种在描述性调研方法是（ ）。 A.专家调研 B.试验性调研 C.纵向调研 D.横向调研 第4章 20.（ ）提供了标准化和统一化的数据收集程序，它使问题的用语和提问的程序标准化。 A.表格 B.量表 C.问卷 D.方案 21.（ ）是市场调查中用于收集资料的一种最普遍、最常用的工具。 A.调查问卷 B.测量量表 C.网络 D.电话 22.根据问卷的填写方式不同，可以将其分为（ ）和（ ）问卷。 A.自填式问卷和结构式问卷 B.结构式问卷和开放式问卷 C.留置问卷和访问问卷 D.自填式问卷和代填式问卷 23.问题的答案既有固定的、标准的，也有让答卷者自由发挥的，这类问卷称为（ ） A.开放式问卷 B. 封闭式问卷 C. 结构式问卷 D.半结构式问卷 24.按调查方式分，问卷可分为访问问卷和（ ）。 A.留置问卷 B. 邮寄问卷 C. 电话问卷 D.结构问卷 25.为了保证调查的被访者确实是调查产品的目标消费者而设计的一种问卷是（ ）。 A.调查问卷 B. 回访问卷 C. 复核问卷