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 洗衣液行业市场分析报告 ——基于龙湖镇市场调查的分析 精品文库 * 目录 一、洗衣液行业概述 二、龙湖镇洗衣液销售现状 三、SWOT分析 四、市场定位和目标 五、4p策略 六、行动方案及建议 精品文库 * 洗衣液行业概述 由于洗衣液独特的优势，目前国际发达国家使用洗衣液与洗衣粉的比例已达到1:1，而我国当前对洗衣液的使用率还相对较少。数据显示，2011年洗衣液在我国洗衣剂市场的占有比大约为13.5%。 在厂家对洗衣概念的推广下，越来越多的洗衣液出现在超市里。市场上常见的洗衣液一般可以分为三种：普通洗衣液、高档无磷环保洗衣液和概念型洗衣液。前者2kg价位大多在30元左右，高档无磷的大多在40－70元之间。洗衣液日益受到人们的欢迎 精品文库 * 龙湖镇洗衣液销售现状 龙湖镇洗衣液销售主要有三种途径：超市销售、洗化用品店销售及厂家促销。销售品种主要有肥皂、洗衣粉、洗衣液。 据调查，在龙湖镇洗涤用品的销售过程中，肥皂和洗衣粉的销售居多，约占77.3%，只有22.7%的消费者选择购买洗衣液。但其比例仍高于全国洗衣液销售的比例13% 。 精品文库 * SWOT分析 优势 1、洗衣液品种琳琅满目，丰富多样. 2、洗衣粉在使用过程中并不能完全溶解，残留物容易导致衣物损伤，并且不易漂洗；但洗衣液能够完全溶解且溶解速度快，易漂易洗，不会伤及皮肤和衣物。 3、洗衣液的技