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广告行业常用英文词汇 1．MD 〈Managing Director 的缩写〉 广告公司内的最高统帅，中文惯例译为总经理。 2 ．CD 〈Creative Director 的缩写〉 创作总监。 CD 的前身，不是撰稿人便是美术设计，因为积累了 丰富的经验，并有优异的创作成绩而成为督导。 3 ．ACD 〈Associated Creative Director 〉副创作总监。 4 ．Account Director 客户服务总监〈客户部经理〉 。 5 ．Media Director 媒介总监〈媒介部经理〉 。 6 ．AD 〈Art Director 〉 美术指导〈在创作部可以独挡一面执行美术指导工作的美术监督〉 。 7 ．Copywriter 撰稿人。 8 ．AE 〈Account Executive 的缩写〉 客户服务人员。 9 ．Visualizer 插图家〈插画师〉 。 10 ．Studio Manager 画房经理。 11 ．Finish Artist 画师。 12 ．AE 〈Account Executive 〉 预算执行者，负责广告代理商和广告主之间的一切有关业务，观念， 预算，广告表现之联系。 13 ．CF 〈Commercial Film 〉广告影片。 14 ．OS 〈Omt Sound 〉广告影片中的旁白。 15 ．POP 〈Point of Perchase advertising 〉购买时点的广告，大部分消费者买东西时在商店因此也称店 头广告。 16 ．SP 〈Sales Promotion 〉促销活动。 17 ．CIS 〈Corporated Identity System 〉企业识别系统。 18 ．CI 〈Corporated Identity 〉企业识别。 19 ．CI 与 CIS 之区分，在美国原来只购 CI ，日本加上 S 也就是把 CI 加以组织化，包括 EI，VI ，BI ，SI ， 成为系统。 20 ．EI 〈Environment Identity 〉环境识别。 21 ．CS 〈Customer Satisfaction 〉顾客满意度。 22 ．SI 〈Store Identity 〉商店识别。 23 ．USP 〈Unique Saling Point 〉独特性的销售主张。 24 ．DM 〈Direct Mail 〉广告函件，直接信函，广告主将印刷品以邮寄方式直接寄给特定对象 25 ．DM 〈Direct Marketing 〉直接行销，直接与消费者接触的行销方式，如广告信函，人员直接销售 =================================================== above-the-line advertising 线上广告 广告代理商能从媒介获得佣金（代理费）的广告，如报刊广告、广播广告、电视广告、影院广告、户外广 告等。 account executive (AE) 客户经理 广告公司的业务人员职称。客户经理往往须负责下列工作： 1 ，与客户及内部其他部门共同计划广告 （planning ）,向各部门传达客户的诉求； 2 ，内部协调（ coordination ）；3 ，将广告设计稿提供给客户； 4 ，监督执 行政府的 有关广 告规章和法 规（ regulatory matters ）； 5 ， 利 润管 理 （agency profit management ）。客户经理通过计划和协调公司的服务部门，为客户提供更好的服务。 account service 客户服务 客户服务是广告代理商的中心工作，肩负着使客户满意从而建立起长期的合作关系，及推动广告代理商内 部工作有效运转的任务。它是广告代理商直接同客户进行沟通、交流的一种功能。 advertising agency 广告代理商 - 1 - 习惯上称为“广告公司”，即《中华人民共和国广告法》中所称的广告经营者，一般设有许多职能和业务 部门。 advertising campaign 广告活动 有时称为“运动”或“战役”。广告活动包括以下四个重点：制作适当的销售信息、及时传达给受