浩文世纪万通华府1112月推广策略暨a3楼入市策略.pptxVIP

报告提纲;PART1 推广目标;要解决的问题;分析： 如何在市场低迷的背景下，做到一鸣惊人？ 如何在不违背项目调性的前提下，做到突破创新？ 如何整合资源达成最优化的推广效果？;继续分析： 不利因素： 市场形势，传统的推广势必难以引人注目； 华府印象，原有形象无法激起市场千层浪； 产品本身，A3与先期产品没有决定性优势。 ;2、A1、2、4余房 ;推广目标;PART2 推广思路;A3＝豪宅中的跑车;选择跑车的理由： 其时尚动感的形象为豪宅增添厚重之上的活泼； 其产品品质和生活方式与豪宅有着相似之处； 一反常规的豪宅推广模式，制造市场焦点； A3户型与跑车有着相同或相近的目标受众。;那么，跑车有好坏之分， 顶级跑车与平民跑车也有着天壤之别， 我们究竟该选什么跑车作为推广的依托呢？;奥迪R8简介;为什么选奥迪R8？ 奥迪品牌符合华府整体基调，即低调的奢华和悦己的荣耀； 奥迪R8的是奥迪品牌下最顶级的跑车，体现奥迪进取精神； 奥迪R8的综合指数符合万通华府的调性和华府受众的品位；;包装总方针——余房篇;传播总方针;传播暗线方针;传播明线方针;PART3 推广执行;为迎合推广， 建议将“R8”定为A3号楼的推广用名。;暗线推广执行;一、 暗线推广执行之华府沙龙;[时间] （待定） [频次] 每周一次或两周一次 [地点] 华府销售中心或样板间 [形式] 酒会、生日宴会、聚会、兴趣鉴赏