新媒体营销概论第三章第四节主体内容.pdfVIP

新媒体营销概论 教学活动首页 本次教学学时数：2 教学周次：第 次 总共 周 第三章 新媒体广告投放载体 教学目的与要求： 了解DSP平台、众筹平台以及其他的一些新媒体广告投放载体，他们各自的特点、投放新 媒体广告的形式、注意事项 教学内容： 第八节：DPS平台 第九节：众筹平台 第十节：其他媒体投放平台 教学重点与难点： 重点：了解DSP平台、众筹平台以及其他的一些新媒体广告投放载体 难点：掌握投放新媒体广告的形式、注意事项 教学手段与方法： 方法：讲授法、案例介绍 手段：多媒体、PPT课件 教学小结：  无论投放方式如何改变，广告投放的目标不会变，无非是实现传播或带来转化。  对于一则企业投放的广告来说，广告创意至关重要，它直接决定着广告转化率的高 低。  选择哪一个投放渠道进行广告投放，取决于该渠道的特征与即将投放产品特点或品 牌的调性关系。  一个创意广告往往需要多个载体的综合配合，才能有效地实现广告的效益。 作业与思考：  了解DSP平台、众筹平台以及其他的一些新媒体广告投放载体 教学进程——第三章 第四节主体内容 一、课程回顾（3分钟） 1.网络视频平台 分为网络电视、视频直播、以用户内容为主的视频分享平台三大类。网络电视视频广告主要 以家庭中点播视频时的开平广告为主。视频直播中比较常见的广告形式有直播推荐广告位、 开屏广告、Banner图、主播植入、现场直播、合作直播等方式。视频分享平台主要广告形式 为贴片广告、冠名、内容植入、口播、暂停广告、角标、移动端开机图、页面广告位等 2.百度平台广告投放体系 （1）搜索推广 （2）网盟推广 （3）产品推广 3.阿里平台投放广告的形式主要有： 淘宝/天猫直通车、钻石展位、麻吉宝、淘宝客、淘宝联盟。除了可以在阿里站内进行广告 投放外，也可以选择投放联盟平台，即阿里的合作网站和APP上。 4.腾讯的广告投放产品分为广点通、智汇推、朋友圈广告。 二、本次课程的教学知识点及应用价值介绍（2分钟） 本节课将主要介绍本章第8-10小节的内容，带领大家了解DSP平台、众筹平台以及其他的一 些新媒体广告投放载体，他们各自的特点、投放新媒体广告的形式、注意事项等等。 三、课程导入 （5分钟） 参考说辞：今天这次课程将是我们第三章的最后一节。那么之前我们已经学习了许多不同 种类的新媒体广告投放载体，那么大家来谈一谈，除了我们之前学习的那些投放载体之外， 你了解到的还有哪些？（师生互动，视课堂情况进行2-5个数量不等的分享） 好，我们今天就一起来学习一下，本章最后所提到的这些新媒体广告投放载体。 四、课程第一个知识点讲解和互动设计（40分钟） 讲解内容： 3.8 DSP平台 知识点讲解（10分钟） 大家有没有人听说过DSP平台？ DSP最早出现在国内是在2011年底，这一概念起源于网络广告发达的欧美地区。它的前身就是在 线网络广告联盟。我们在浏览一些网站的非首页页面时，经常看到网页的一个角落处有各种小 广告框，这些就是通过在线网络广告联盟投放的。 带领学生一起熟悉教材P114当中，在线广告联盟投放原理和工作模式，使学生有个初步的概念。 课堂讨论（10分钟）： 请自行搜索“百度广告管家”，了解百度广告联盟平台的使用知识，加深理解广告联盟的原 理，并尝试找到一个基于网络广告联盟推送的广告页面。 知识点讲解（5分钟） DPS存在的价值在于：聚合所有的广告资源，使广告主可以进行一站式的购买。 一个好的DPS系统至少要具备以下要素：  一个统一的、综合的操作平台  能够整合、优化、管理不同渠道的流量  支持RTB实时竞价 因此，DSP是中小企业借助大数据分析投放互联网广告的一个重要途径。 实战训练（15分钟）： 以小组为单位，进行分组讨论，稍后每组派代表发言。选择一个国产DSP平台，访问其网页， 了解其平台技术特点和相关案例，深入理解DSP广告形式。 五、课程第二个知识点讲解和互动设计（25分钟） 讲解内容： 3.9 众筹平台 知识点讲解（5分钟） 目前主流的众筹平台有： 京东众筹、淘宝众筹、众筹网等。（图片展示，留下直观印象）