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论文题目：艺术与视觉传达设计 姓 学 专 学  名：*** 院：机械学院 业：机械电子工程 号：0908030333 2012 年  11 月  08 日 【摘 艺术与视觉传达设计 要】:艺术是一个没有标准定义的术语，感觉很空旷，很宽泛，很虚无很 飘渺，只有懂艺术的人才感觉到它的存在。艺术的形式很多，可以是故事、小 说、诗歌、绘画、舞蹈、音乐、电影、广告海报等具体的东西，也可以是一种 感觉，一个声音，一句话，一种神情甚至是一个眼神等无形的东西。所以艺术 无处不在，同时也在无时无刻的影响着我们的生活。视觉传达作为艺术的一种 表现形式，也无时无刻、无形的影响着我们的生活。随着社会的发展，视觉传 达设计的花样也越来越多，例如广告设计、公益宣传、报刊杂志、商业标志等 都涉及到视觉传达设计，它可以是具有商业目的的，也可以是纯公益的，只要 合理的利用视觉传达设计，都能让你达到你意想不到的效果。 【关键字】：艺术 一、什么是艺术 视觉传达设计 艺术是一种特殊的社会意识形态和特殊的精神生产形态。通过生产实践活 动，反映从物质世界到精神世界，从生产关系到思想关系的人类的全面的社会 生活，创造美的精神产品，满足人类精神上的审美需要。通俗的说，艺术也就 是人的知识、情感、理想、意念综合心理活动的有机产物，是人们现实生活和 精神世界的形象表现 。艺术属于娱乐游戏文化的范畴，是人们为了满足自己对 主观缺憾的慰藉需求和情感器官的行为需求而创造出的一种文化现象，这种文 化现象的本质特点是用语言创造出虚拟的人类现实生活。艺术是人们进行情感 和思想交流的一种文化形式，人们进行情感和思想交流是以语言为基础的，所 以，艺术的发生基础是人类的语言。在人们的艺术实践中，艺术的发生通常总 是要完全借助于人类语言，人类有什么样的语言形式出现，就会有什么样的艺 术形式产生。人类语言有许多种形式，如口头语言、文字语言、绘画语言、形 体语言、音乐语言及现代的电影电视语言等等。书法家梅湘涵指出艺术的发生 在形式上就相应地会出现故事、小说、诗歌、绘画、舞蹈、音乐、电影和电视 剧等等艺术形态。没有语言，就没有艺术的发生基础；如果人们相互间语言不 通，就不能够实现艺术的交流。 艺术欣赏艺术用语言创造出虚幻的事件，让 他人通过对语言的理解来感觉虚幻事件的发生情景，在感受情景的过程中，人 的相应的主观缺憾就会得到适当的慰藉，人的情感器官就会产生出活跃、激烈 的行为反应。人的主观缺憾的慰藉及情感器官的行为反应，完全是以人在社会 生活中对一定客观事物的主观需求为根据的。所以，艺术所创造出的虚拟事件， 就必须以人在社会生活中的主观需求为根据，才能够发挥出显著的艺术效果。 二、视觉传达设计的概括 视觉传达设计是一门艺术，它之所以是一门艺术，那是因为它符合艺术的 特征 。视觉传达设计(Visual Design)是指具有视觉传达功能的设计，报纸、 杂志等传统媒体和互联网，及其他印刷宣传物、影视片、广告牌等大众媒体 (Mass Media)均成为视觉传达的载体，这是一种通过上述载体把有关信息传达 给眼睛，从而进行造型的表现性设计。”视觉传达设计这一术语，在世界上开始 流行是在 1960 年，当时在日本东京举行世界设计会议，与会者认识到，在不 断扩大的映像媒体之中，视觉和映像已作为独立的传达手段而存在，它们与其 他传达手段(如语言等)不同，是一种更能得到充分表现的设计。 视 觉 传 达 设 计 是 为 现 代 商 业 服 务 的 艺 术 ， 主 要 包 括 标 志 设 计 、 广 告 设 计 、 包 装 设 计 、 店 内 外 环 境 设 计 、 企 业 形 象 设 计 等 方 面 ， 由 于 这 些 设 计 都 是 通 过 视 觉 形 象 传 达 给 消 费 者 的 ， 因 此 称 为 “ 视 觉 传 达 设 计 ” ， 它 起 着 沟 通 企 业 — — 商 品 — — 消 费 者 桥 梁 的 作 用 。 视 觉 传 达 设 计 主 要 以 文 字 、 图 形 、 色 彩 为 基 本 要 素 的 艺 术 创 作 ， 在 精 神 文 化 领 域 以 其 独 特 的 艺 术 魅 力 影 响 着 人 们 的 感 情 和 观 念 ， 在 人 们 的 日 常 生 活 中 起 着 十 分 重 要 的 作 用 。 视 觉 传 达 设 计 （ Visual Communication Design ） 是 指 利 用 视 觉 符 号 来 传 递 各