论范思哲的品牌构成.docxVIP

论范 论范思哲品牌的构成 著名意大利服装品牌----范思哲----代表着一个时尚帝国。它的设 计风格鲜明，是独特的美感极强的先锋艺术的表征。其中魅力独具 的是那些展示充满文艺复兴时期特色的华丽的具有丰富想象力的款 式。这些款式性感漂亮，女性味十足，色彩鲜艳，既有歌剧式的超 乎现实的华丽，又能充分的考虑穿着舒适性及恰当地显示体型。一 年十几亿法郎的营业额，充分说明了范思哲品牌的成功。 一． 内核层----产品本身的价值 范思哲 (Versace) 服装远没有看起来那么硬挺前卫。以金属物 品及闪光物装饰的女裤、皮革女装创造了一种介于女斗士与女妖之 间的女性形象。绣花金属网眼结构织造是一种迪考(deco)艺术的再 现。黑白条子的变化应用让人回想十九世纪二十年代风格。丰富多 样的包缠则使人联想起设计师维奥尼及北非风情。 斜裁是范思哲 (Versace) 设计最有力最宝贵的属性，宝石般的 色彩，流畅的线条，通过斜裁而产生的不对称领有着无穷的魅力。 采用高贵豪华的面料，借助斜裁方式，在生硬的几何线条与柔和的 身体曲线间巧妙过渡。 斜裁是范思哲设计最有力最宝贵的属性，采用高贵豪华的面料， 借助斜裁方式，在生硬的几何线条与柔和的身体曲线间巧妙过渡。 甚至在裤装上也应用斜裁方法。人们评论设计师韦尔萨切时说，没 有人能够像他那样缠绕面料成衣裳。在男装上范思哲品牌服装也以 皮革缠绕成衣，创造一种大胆、雄性甚而有点放浪的廓型，而在尺 寸上则略有宽松而感觉舒适，仍然使用斜裁及不对称的技巧。宽肩 膀，微妙的细部处理暗示着某种科学幻想，人们称其是未来派设计。 线条对于范思哲服装是非常重要的，套装、裙子、大衣等都以线条 为标志，性感地表达女性的身体。 二．中间层---表示的价值 Versace 中文：范思哲 创始人：Gianni Versace 詹尼·范思哲（1997 年去世） ? 设计师：Gianni Versace 詹尼·范思哲 设计风格：夸张，性感，流露对梦想的写意。 注册地：意大利米兰（1978 年） 范思哲 (Versace) 除时装外还经营香水、眼镜、丝巾、领带、 内衣、包袋、皮件、床单、台布、瓷器、玻璃器皿、羽绒制品、 家具产品等，他的时尚产品已渗透到了生活的每个领域。 二． 外层---意识价值 著 名 意 大 利 服 装 品 牌 范 思 哲 代 表 着 一 个 品 牌 家 族 ， 一 个 时 尚 帝 国 。 它 的 设 计 风 格 鲜 明 ， 是 独 特 的 美 感 极 强 的 先 锋 艺 术 的 象 征 。 其 中 魅 力 独 具 的 是 那 些 展 示 充 满 文 艺 复 兴 时 期 特 色 的 华 丽 的 具 有 丰 富 想 象 力 的 款 式 。 这 些 款 式 性 感 漂 亮 ， 女 性 味 十 足 ， 色 彩 鲜 艳 ， 既 有 歌 剧 式 的 超 平 现 实 的 华 丽 ， 又 能 充 分 考 虑 穿 着 舒 适 性 及 恰 当 地 显 示 体 型 。 　 　 范 思 哲 服 装 远 没 有 看 起 来 那 么 硬 挺 前 卫 。在 男 装 上 ， 范 思 哲 品 牌 服 装 也以皮 革 缠 绕 成 衣 ， 创 造 一 种 大 胆 、 雄 伟 甚 而 有 点 放 荡 的 廓 型 ， 而 在 尺 寸 上 则 略 有 宽 松 而 感 觉 舒 适 ， 仍 然 使 用 斜 及 不 对 称 的 技 巧 。 宽 肩 膀 ， 微 妙 的 细 部 处 理 暗 示 着 某 种 科 学 幻 想 ， 人 们 称 其 是 未 来 派 设 计 。 线 条 对 于 是 范 思 哲 服 装 是 非 常 重 要 的 ， 套 装 、 裙 子 、 大 衣 等 都 以 线 条 为 标 志 ， 性 感 地 表 达 女 性 的 身 体 　 　 张 扬 、 艳 丽 ， 这 就 是 意 大 利 著 名 设 计 师 Gianni Versace （ 詹 尼 · 范 思 哲 ） 的 风 格 ， 也 是 诸 多 明 星 喜 爱 Versace 的 原 因 。 在 意 大 利 人 传 统 的 家 族 观 念 影 响 下 ， Versace 家 族 已 经 深 入 了 每 一 个 层 面 ， 这 就 是 为 什 么 Donatella （ 当 娜 泰 拉 ）能顺 理 成 章 地 主 持 VERSACE 的 原 因 。