海信集团品牌规划方案.pptxVIP

海信集团 “新绿工程”品牌规划TO:海信集团FROM:梅高公司TIME:1999年10月11号目 录一、梅高简介二、海信“新绿工程”品牌规划系统三、海信“新绿工程”品牌贯彻系统四、2000年海信电视推广策略方案海信“新绿工程”品牌规划系统品牌总体规划思路我们在那里?消费者对海信的认知量化分析、质化访谈，与业务员访谈 核心问题点品牌总体规划思路我们到哪里?品牌定位规划系统品牌形象的形成 延伸认同基本认同 品牌定位模式品牌定义 企业定位品牌内外势的影响 品牌角色价值主张品牌总体规划思路我们如何到达?品牌实施和实现系统圈脑360度品牌管理中短期目标品牌总体规划思路我们做的怎样?评估要素联想性/区隔性评估价值认知品牌个性企业联想忠诚度评比价差效应满意度/忠诚度市场状况评估市场占有率市场价格通路覆盖品质认定/领导性评估品质认定领导性/受欢迎度知名度评估品牌知名度策略性品牌分析电视广告认知分析6050403020100电脑强中之手招招领先海信电视智能王HISENSE总体印象在海信广告的接触人群中，其产品广告功能记忆点分散，印象模糊。总体印象认知率低。消费者希望之联想4035302520提及率151050高科技质量可信创新行业先锋国际化消费者希望之品牌联想是高科技、质量可靠和创新。品牌定量分析上海