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雀巢咖啡市场营销方案报告 食品工程与生物技术学院 食品科学与工程专业马晓亮 一、产品资料 雀巢公司于 1938 年发明了世界上第一杯速溶咖啡并命名“雀巢咖啡”。 雀巢咖啡很快就在全球盛行起来。今天，平均每秒钟就有 4,500 杯雀巢咖啡被 世界各地的人们所享用。在 2009 年美国《商业周刊》全球前 100 名最具价值 的品牌评选中， “雀巢咖啡” 的品牌价值已高达 133 亿美元，名列第 25 位， 也是全球品牌价值最高的咖啡品牌。雀巢咖啡始终致力于专业技术上的持续创 新。同时，秉承一贯对高品质的追求，选用上等咖啡豆，香醇源自天然，为每 一位消费者带来身心愉悦的咖啡体验。 奈斯派索咖啡是雀巢旗下另一高端品牌，在欧洲享有盛誉。2007 年进入中 国市场，短短 3 年就已赢得无数消费者的喜爱。它提供高品质的咖啡，在全球 拥有 190 多家精品店，为消费者带来另一种全新的醇美咖啡体验。 二、企业资料 雀巢集团的起源可以追溯到 1866 年的瑞士。 1867 年，瑞士籍化学师亨利?雀巢先生率先发明了世界第一种婴儿食品 牛 奶麦片。一天，一位当医生的朋友带来一个早产了一个月的婴儿。他吃不下东 西，身体极度虚弱，因而被遗弃了。亨利?雀巢先生收留了这个孩子，喂他吃自 己开发的牛奶麦片。小生命获救了。这个好消息很快在当地传开来，被妈妈、 助产士和医生们所知晓。后来，雀巢的“