购物中心企划活动策划的基本流程与技巧（ppt35页).pptVIP

“聚人气、留人气、回人气” --购物中心企划活动策划的基本流程与技巧;*;问题;目录;4;添加内容： 万达过去和现在是怎么做的？ 竞争对手怎么做的？;4;二、购物中心企划活动策划的标准;4;策划和执行过程中，需要考虑的因素： 1、聚人气 2、留人气 3、回人气 ;1、“聚人气”;2、“留人气”;3、“回人气”;（一）明确活动目的并确立（设定）活动目标;（一）明确活动目的并确立（设定）活动目标;（二）确定活动创意;什么样的创意可以聚人气 什么样的创意可以留人气 什么样的创意可以回人气 ???具体案例说明;*;1、借势 借势，又可分为顺势和逆势两种。借势就是利用具有相当影响力的事件、人物、产品、品牌、企业、故事、典故、传说、影视作品、社会潮流、节日等，策划出对自己有利的活动。 ;2、造势 造势就是制造相当有影响力的活动，并能引起媒体的广泛传播，产生有力地宣传效果 造势手法很多：制造事件、创造纪录、制造故事、创造传奇、制造概念、制造悬念、制造排行榜等 ;（三）确定活动主题;聚人气要设计什么类型的主题 留人气要设计什么类型的主题 回人气要设计什么类型的主题 举具体案例说明;（四）设计活动内容;聚人气要设计什么内容 留人气要设计什么内容 回人气要设计什么内容 举具体案例说明;（五）制定宣传推广计划;聚人气要设计什么推广计划 留人气要设计什么推广计划 回人气要设计什么推广计划