让预防上火进行到底——红罐王老吉广告媒体推广方案.pptxVIP

让“预防上火”进行到底目录《创意指引》解读 思源的观点 创意演绎解读《创意指引》广告目的经过几年的传播，红色罐装王老吉“预防上火的饮料”之产品定位在市场上已经有很高的知名度前期广告片对消费者的引导只停留在场景与产品的联系上形成消费联想单纯依靠不同场景来扩大消费需求的方式受一定的制约 深化“防火”需求市场，同时提升品牌形象思源的观点审视问题的角度前期广告给消费者虽然灌输的是 年轻的调性，但其老少皆宜的产品本质已是消费者所接受的提升品牌形象深化“防火”需求市场 扩大消费群前期广告几乎串连了所有上火的场景，再深挖场景时王老吉将会变成随时随地的饮料，和“预防上火”的定位有冲突扩展场景提升消费者对产品的需求层次，使消费者从场景需求提升到感情需求，同时对品牌力提升有帮助深化创意解决问题的方法说什么广告核心诉求 对谁说 目标受众不同场景的表现方式怎么说广告核心诉求预防上火的饮料怕上火就喝王老吉王老吉 可口可乐50 51 50 49 34 38 33 31 34 31 16 15 40 41 44 44 20 25 16 15 23 19 11 10 84 目标受众男女18岁－24岁25岁－30岁31岁－40岁初中及以下高中/中专/技校/职高大学及以上1000元以下1000-1499元1500-2499元2500-3499元3500-6000元6000元以上以年青消费者为主中高学历收入层次较高数据来源于客户较高学历、较高收入的年轻消费大众核心洞察年轻充满激情，阳光与欢乐无处不在年轻充满冲劲，勇于面对挑战年轻永不言失败因此，他们需要在适当的时间、适当的场合，给自己合适的装备欢乐的聚餐，王老吉让你尽享酸辣名菜户外的激情，王老吉让你尽享阳光活力夜晚的疯狂，王老吉让你尽情发挥创意创意表现四大方案一、传承发扬让“预防上火”进行到底二、正反对比三、镜头直叙四、视觉引导表现调性采用时尚、年轻、精致、健康、尽情享受生活的表现调性目的持续年轻流行的健康饮料的产品形象创意演绎方案一《旋律响起篇》将最有价值的东西传承并发扬方案一《旋律响起篇》创意概念在王老吉以往的广告推广过程中，一首时尚而通俗的歌曲已将“怕上火喝王老吉”的单一诉求成功地烙印消费者心中。有鉴于此，本篇我们将巧借东风，在“歌曲”的基础上提炼和升华创意，将广告目从原先的功能诉求转移到情感诉求上。如此一来，在形成系统的品牌宣传的同时，既能深化品牌效应，也能通过创意的表现手法而达到提升品牌定位的良效。《旋律响起篇》之 餐饮30秒《旋律响起篇》之 餐饮30秒画面 音效/旁白 1、一位衣着高雅的外国男子坐在一家韩国餐厅，他面前摆放着韩国烧烤，并正与服务生比划着某种手势。2、外国男子横起左手三个手指，再举起右手食指，以手指构勾勒出王老吉的“王”字。3、服务生不解地自己用手比划，试图看明白个中意思，可是还是一头雾水，于是举起右手食指，表示疑问。?音效：餐厅里播放的高雅音乐，与一些杂声。??? ????《旋律响起篇》之 餐饮30秒画面 音效/旁白 4、外国男子失望地抓抓头，突然又想起另一个字的比法，他嘟起嘴巴做出“哦”的口型，再横出左手三个手指，又竖起右手食指，以手指勾勒出王老吉的“王”字，将“王”字移到嘴巴上方，构成了“吉”字。5、服务生尴尬地摇摇头。6、外国男子无可奈何四处张望，只好期盼着神来打救他。就在彷徨之际，忽然见他眼前一亮，脸上出现了“救世主来了”的表情，并用两个手指摩擦着发出“啪”的一声。??? ????《旋律响起篇》之 餐饮30秒画面 音效/旁白 7、服务生跟着向后张望，（镜头切）只见是餐厅里的一架钢琴。8、（镜头切）外国男优雅地走过去，掀起钢琴盖想了一下。9、外国男子弹出了王老吉的旋律。???? ????音效：王老吉的旋律《旋律响起篇》之 餐饮30秒画面 音效/旁白 10、（镜头切）服务生顿时露出恍然大悟的表情。11、（镜头切）服务生从服务台上拿起一听王老吉放到了托盘上。12、淡出，标版。????音效：王老吉音乐最后结尾的几个单音。 ?旁白：怕上火，喝王老吉《旋律响起篇》之 户外 30秒《旋律响起篇》之 户外30秒画面 音效/旁白 1、湖光山色，风景秀美，一群年轻人在湖边架起了烧烤炉，准备烧烤。2、（镜头特写）烧烤炉里的炭烧得“劈哩啪啦”响，炉火正旺。3、一位年轻女子坐在烧烤炉旁，举起了叉子想烤鸡翅，却又犹豫着收了回来。???? ????《旋律响起篇》之 户外30秒画面 音效/旁白 4、（镜头拉出）在座女士们反应相同，一脸苦恼。5、忽然，年轻女子灵机一触，用筷子敲了几下只剩一半的酱油瓶，敲出了几个王老吉音乐的单音符。6、其他女士见状，却会心相看，也跟着拿起筷子敲打着瓶瓶罐罐，试着敲出准确的音符来。一时间叮叮咚咚的好不热闹。???? ?音效：叮叮咚咚的不成旋律的单音。音效：叮叮咚咚的杂乱单音。《旋