儒家文化影响下的白茶包装设计语言.pdfVIP

机具·包装飞静 儒家文化影响下的白茶包装设计语言 孙亚云，屈安琪 (中国矿业大学，江苏徐州221116) 摘要：白荼拥有悠久的历史和厚重的文化，并且拥有多种保健功效。从儒家文化的角度中入手，进行白茶的包装设 计，是增加其附加值、拓展销路、树立品牌形象的有力途径。本文首先说明了茶叶包装设计的意义与现状，重点突出包装设 计的重要性。并引出白茶包装设计的意义所在。然后研究了儒家文化影响下的白茶包装设计，突出了儒家文化对白荼包装 设计的影响，并详细阐述了白茶包装造型和白茶包装风格结合儒家文化如何进行设计。最后阐明，结合儒家文化的包装设 计可以真正体现白茶的品性。 关键词：白茶：包装设计：儒家文化：影响 白茶，因其外表似雪而得名，是传统茶叶中的珍品，天然精心雕 在中国历史漫漫长河之中，茶己历经了数千年的风雨。不管是 琢之作。口感清雅，色泽清明，制作工艺纯粹，严格注重产品品质。早 “茶米油盐酱醋茶”还是“琴棋书画诗酒茶”，都能体会到茶与人们生 在东汉时期，就有关于白茶口感等方面的记载，颇有与钟情之人初见 活密不可分的关系，质朴，和谐，健康，修身，这些褒义词都可以充分 时的美好。白茶之珍贵在于纯自然制作，新鲜的采摘茶叶融合了阳光 形容茶带给人们的感受。由此可见，茶早己深深浸透到人们的生活之 的精华与文火熏陶后的耐性，使其制作工序简单而明了，口味新鲜醇 中，成为其不可分割的一部分。在当代社会，茶的意义与价值尤为凸 厚。在时代的感召下，白茶包装则成为产品推广、增加产品商业价值 显，其包装也成为人们关注的问题。 和附加值的直接手段。结合白茶深厚的历史渊源，包装设计既要做到 茶叶包装就像是人的衣着一样，不仅有保护和包容的功能，还有 延续茶之精髓，还要与时代做好充分的衔接，力求使白茶与时代同 装饰和美化等功能，茶叶包装设计为推广和销售茶叶、树立品牌起到 辉。鉴于茶叶的古典性和文化属性，本文主要从儒家文化角度入手来 了重要的推动作用。作为中国最具特色的产品，茶叶从时光中自带了 探讨白茶包装设计。 一种独特而悠远的文化味道，而这一切，随着中国加入世贸组织后而 更加备受重视。中国茶叶需要走向世界，为更多人所知晓，就需要不 1茶叶包装设计的意义与现状 性成果之一。 作者简介： 孙亚云(1977一)，女，山东滕州人，副教授，博士在读，研究方向：从事视觉传达设计领域的研究与教学工作。 屈安琪(1992-)，女，山东济宁人，硕士在读，研究方向：视觉传达设计。 家哲学“天人合一’’来体现中国茶道精神内涵；右上角几列茶诗更加 心间。右上角用行书简体写着铁观音品牌和茶诗，增加产品的人文气 显示出产品的文化内涵。这款茶叶包装的整体设计呈现出中国人饮 息，提升了铁观音的品牌形象。 茶时的审美情趣以及人生处世哲学，提升了龙井茶叶品牌价值，让消 3结论 费者从包装设计中就能感受到龙井茶深厚文化底蕴。 在日益激烈的市场竞争中，茶叶包装设计越来越重要，尤其在中 2．4工笔花鸟画在茶叶包装设计中的运用 高档茶叶包装设计中，文化性、时代性以及地域性等都应该在包装中 龙井茶叶的包装设计一直是行业的典范，水墨山水、花鸟以及人 所体现。本文以西湖龙井茶和铁观音茶叶中部分经典的包装设计作 物等都成为龙井茶叶包装设计的元素，并将传统绘画理念融入现代 审美观念，如森舟特级西湖龙井茶叶“静心”系列的包装设计，用水墨 为分析对象，详细阐释山水、人物、花鸟等中国水墨画形式在茶叶包