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论博物馆纪念品设计开发研究 　　旅游纪念品开发是博物馆文化创意产业的重要组成部分。将博物馆自身藏品的文化元素、形象符号以及当地的文化元素融入纪念品中，是博物馆文化传播、宣传的新途径。本文通过对国内外博物馆纪念品开发现状分析，根据国外博物馆纪念品企业化经营的成功策略，提出我国博物馆纪念品设计开发的思路策略与营销模式，从而提升博物馆纪念品的独特性及品质，满足博物馆纪念品市场的需求，实现博物馆旅游可持续发展。 　　博物馆近些年来越来越受到游客和社会的关注，它在保护各类历史文物的同时，集中、系统、生动地展示了各个国家和地区灿烂的历史文化、民族风情和科学技术等内容，提供给旅游者高品位的文化旅游体验，因此很多人尤其是国外旅游者都把博物馆作为了解某个国家和地区历史、文化的窗口。旅游者在旅游的过程中，总是希望购买一些旅游纪念品作为收藏纪念或者馈赠亲朋好友，因而承载着与博物馆藏品相关的历史、文化和艺术品味，有特色的纪念品，具有很大的市场需求。此外，博物馆本身是非营利机构，资金来源只要是依托于政府，资金短缺一直是困扰着博物馆发展的重要因素之一，为旅游者提供有馆藏特色的纪念品销售等服务，不仅能活跃旅游商品市场，而且能拓宽博物馆的资金来源渠道，增强博物馆自身造血的能力，促进博物馆旅游可持续发展。 　　一、博物馆旅游纪念品 　　旅游纪念品是旅游者在旅游中购买的，具有旅游目的地“地方特色”的商品。它是旅游商品的核心组成部分，包括旅游工艺品、土特产和旅游印刷品等。旅游纪念品区别于一般的商品，它是目的地特色的物质载体，能反映当地的民族风情，能够承载旅游者某段旅游记忆。 　　从旅游纪念品的定义可以衍生出，博物馆旅游纪念品是和博物馆业相关联，具有与博物馆的展览、藏品以及历史文化特征相关的一系列带有旅游纪念意义的商品。应具备艺术价值、实用价值、纪念收藏价值、礼品价值等基本价值，可以全方位展现各博物馆的文化底蕴和艺术品位。 　　二、国内外博物馆纪念品的开发现状 　　（一）国外博物馆纪念品的开发现状 　　博物馆纪念品是旅游商品的重要组成部分和一大特色。在欧美国家，博物馆大都设有销售纪念品的礼品商店，纪念品的价位从高到低，带着纪念品离开博物馆已经成为游客的习惯。国外的一些博物馆开发的旅游纪念品之所以比较成功，第一，开发的纪念品立足于本馆独具特色的收藏品，特立独行具有“排他性”。第二，注重产品品质，制作工艺精美，实用性强。第三，种类齐全丰富且有不同档次的商品，可以满足各个层次的游客需求。第四，运用“强强联合”的策略，知名博物馆实现了旅游纪念品的开发与经营产业化。第五，美国博物馆协会还建有专门的博物馆商品销售网络。 　　著名的美国大都会博物馆、大英博物馆、法国卢浮宫博物馆都非常注重纪念品的开发，并为它们带来了丰厚的经济利润。以西半球最大的艺术博物馆美国大都会博物馆为例：馆内有五千多平米的营业厅，并在纽约的一些大商场和其他城市设立销售点。馆内销售的书有六千多种，商店销售的商品近2万种，其营业额高达上亿元。此外，美国大都会博物馆也是最早把博物馆商品与高档珠宝首饰结合的博物馆之一。与施华洛世奇公司共同合作开发蜻蜓胸针商品并限量发行，不仅为其带来了可观的收入，而且通过这次的合作，把施华洛世奇的消费者转变成了自己的消费者或潜在消费群体。 　　（二）国内博物馆纪念品的开发现状 　　随着国外博物馆纪念品的发展取得了成功，我国博物馆逐渐意识到了纪念品在博物馆中的重要性。各地的博物馆都相继开发纪念品，但整体水平不高，开发能力不足，仍然停留在盲目效仿或者是整套照搬和复制他馆的创意、产品的阶段，没有考虑自身博物馆的特色，导致博物馆纪念品市场上产品同质化严重，缺乏特色，不能反映各个博物馆的文化底蕴和艺术品味，与西方国家的博物馆纪念品开发相比，差距很大。 　　近几年来，我国的首都博物馆、北京故宫博物院、上海博物馆越来越重视博物馆文化创意纪念品的开发。特别是上海博物馆还设立相关部门，专门从事文化创意纪念品的开发和销售，他们设计的具有本馆文化特色的领带、丝巾、便签等十分畅销，有的还远销海外，文化产品销售额远远超过了门票的收入。虽然现在很多博物馆意识到文化创意纪念品开发的重要性及其巨大的市场潜力，但还没有形成产业化经营，因此在今后的经营管理中应向产业化经营发展。 　　三、博物馆纪念品的设计与开发 　　（一）根植馆藏文化并与时代相结合开发 　　坚持馆藏特色是博物馆纪念品开发的根本，博物馆纪念品的文化定位一定要和博物馆藏品有紧密关系。博物馆纪念品的设计应该选择博物馆最具代表性的藏品，找准自身的文化内涵，创造出有“灵魂”的独具馆藏特色的纪念品。 　　同时，博物馆纪念品的开发，不论造型、内涵，