第二届“感动汉川”人物评选活动.docVIP

第二届“感动汉川”人物评选活动 招 商 方 案 一、活动概述 第二届“感动汉川”人物评选活动由汉川市委宣传部、汉川市精神文明办公室主办，汉川市广播电影电视局、汉川电视台承办，是我市着力打造的群众性文化品牌活动。 第二届“感动汉川”人物以贴近的姿态、微观的视角和忠实的表达，讲述发生在汉川人身边的真实感动；记录那些平凡人物、普通群众身上透射出的民族精神、时代特征和道德力量。 评选活动从5月正式启动，于10月结束，历时半年。分宣传发动、推荐上报、评审评议、颁奖表彰四个阶段进行。 评选活动将充分发挥广播、电视、网络联动的优势，针对活动不同阶段的重点，策划丰富多样的主题活动和热议话题，以形成规模宣传效应。 二、广告价值评估 1、活动层次高参与面广。此次活动是经市委市政府同意，由市委宣传部、市文明办主办，汉川电视台具体承办的大型公益活动，全市各地、各部门都要按文件要求积极参与。 2、活动影响大关注度高。“感动汉川”人物是一项级别相当高的荣誉，全社会极其关注。首届人物评选（2012年）候选人物声讯投票超过20万条。 3、活动环节多回报丰厚。活动时间持续长，汉川电视台按照活动程序设计了公益宣传、记者海采、专题报道和专访、人物事迹展播、全媒体互动、颁奖晚会等环节，将合作企业的回报自然植入，能很快提升企业品牌的知名度、美誉度。 三、招商项目 项目 数目 价格 独家冠名 1家 18万 全程协办 3家 8万 荣誉支持 5家 5万 四、招商项目资源回报框架 （一）独家冠名资源回报框架 A、授权 授权企业第二届“感动汉川”人物评选活动独家冠名称号及“感动汉川”联合LOGO使用，使用期限为2015年度。 B、频道宣传版块 1、公益宣传片 第二届“感动汉川”人物评选活动公益宣传片植入，将企业LOGO与活动名称相结合，形成统一联合LOGO。 视觉形式：宣传片内容+落幅+5秒企业广告片（2/3屏，无声）。落幅为联合LOGO演绎。 声音形式：出现企业品牌名称及广告语（10字以内），XXX“感动汉川”。 次数：每频道白天5次/天、晚间2次/天，周期为120天，每频道总次数为白天600次、晚间240次，三个频道共计2520次。 2、硬广配置 配置1条30秒企业形象广告。 位置：置活动公益宣传片后。 次数：同公益宣传片回报次数，三个频道总次数2520次。 3、游动字幕 活动进行过程中，新闻综合、生活资讯频道全天候以飞字的形式介绍活动进展情况，飞字内容中出现冠名企业名称。 次数：周期为120天，每频道每天200次以上，每频道合计2.4万次以上，两个频道总计5万次左右。 4、新闻报道 《民生直通车》栏目负责对活动动态进行报道，报道文字稿中出现冠名企业名称。次数：5次以上。 《汉川新闻》栏目组织记者海采，跟随活动的进度设计海采内容，如“说出您心中的感动”，采访话筒标为活动与企业的联合LOGO。其中一期为企业员工专访，采访对象身份标注字幕条显示企业名称。次数：20次以上。 《民生直通车》组织企业慰问提名及获奖人物，并对活动进行报道，报道文字稿出现企业名称。次数：3次左右。 次数：上述新闻报道约30次，《民生直通车》每晚在不同频道、时段播出3次，每期节目重播1-2天；《汉川新闻》每晚在不同频道、时段播出3次。播出总次数为120次左右。 5、候选人物事迹展播 《民生直通车》设置XXX“感动汉川”人物事迹展播专栏，对30位候选人事迹集中推介，每期专栏出现企业与活动联合LOGO的片花1次，片中左下角持续显示“XXX感动汉川候选人物事迹”。 次数：200次左右（含不同频道、时段重播次数）。 C、颁奖晚会现场植入版块 1、大屏幕定格 晚会现场，LED大屏幕除去播放人物事迹短片等占用时间外，定格显示“XXX感动汉川人物颁奖盛典”，含有冠名企业与活动的联合LOGO。 2、口播+字幕条 晚会主持人口播“XXX感动汉川”（含有企业名称），并在晚会播出时以字幕条形式特别展现企业LOGO+广告语。 次数：10次左右。 3、现场广告位 晚会录制现场赠送企业门票10张，并在合适位置体现企业LOGO。 4、企业领导讲话 晚会现场设计冠名企业领导讲话或为获奖人物颁奖环节。 D、颁奖晚会包装版块 1、欢迎进入 配音：欢迎收看XXX（只含企业名称）“感动汉川”颁奖盛典。 2、冠名标版 形式：频道设计统一识别的冠名标版内含企业5秒无声广告。 配音：“感动汉川”颁奖盛典由XXX（含有企业广告语和品牌名称，总字数不超过10个字）冠名播出。 位置：欢迎进入后。 次数：1次 3、冠名片头 形式：片头内容+落幅 落幅表现：联合LOGO演绎 次数：1次 4、转场 形式：联合LOGO演绎。 次数：10次左右。 5、角标提示 形式：使用统一识别的联合LOGO形式（不含图形标识和产品广告语，不得拆分联合LOGO）。