CI设计教学课件 (1)资料[文字可编辑].pptVIP

企业的标志是 VI 系统的核心，她是企业文化、经营理念、企业宗旨、目 标的提炼；在 VI 系统中，标志是应用得最广泛、出现频率最多的要素，具有 发动所有视觉设计要素的主导力量。创意一个标志，其题材取自企业的主题 素材中。通常，作为企业形象另外的组成部分是企业的辅助标志，即用一些 形象化的图形，辅助企业标志，强化企业性格，表达产品和服务的特质。 20 世纪 50 年代前后，在美国兴起视觉识别（ VI ） . 其背景是受美国“汽车 文化”的影响。当时高速公路网已经形成，对道路的交通标志提出了新的 要求，为适应高速行车和复杂的行车路径，出现了统一而简洁的交通识别 符号。美国的市场学家将此理念转移到商业传播上，认为消费者恰如高速 行驶的司机，面对着城市复杂的识别环境，竞争的公司因而需要有简练统 一的符号去抓住消费者（及一切相关的受众）的注意。 这种标准符号系统的思想也广泛运用到各种公众场合。 视觉信息传播在整个传播中占有绝对的比重，而公司识别是以视觉图形 为主的。其基本的要素包括：商标，标准颜色，标准字等。 IBM 公司、麦当 劳公司等是这一阶段美国公司运用 VI 的代表。 * 导入 CIS 的时机 导入 CIS 的时机： 企业导入 CI 系统的时机一般有两种情况：一种是企业发 生重大变化，如新企业成立、重组、企业经营方向改变等； 另一种是企业发生重大事件，如企业股票上市、企业大周年 纪念、产品进入国际市场等情况。 * 第三章 CI 的功能 CIS 成为企业创立品牌，寻求可持续发展的基本战略。按照世界不同 国家和地区对 CIS 的理解不同与结构差异，有“欧美型 CI ” 、“日本型 CI ” 之分。“中国型 CI ” 则正在探索与形成之中。中国的企业家们在探索有自 身特色的“中国 CIS 之路”中，亦将为“中国型 CI ” 的形成与发展作出有益 的贡献。 CI 是沟通 设计的过程是沟通的过程，因为设计的基础理念是企业的，或者在与我 们沟通中逐渐形成，逐渐清晰起来的， VI 是在深刻了解企业的基础上双向 沟通的，双方共同的智慧结晶。因此我们在得不到和最高决策人沟通机会 的情况下是不做 VI 的。 王光英题辞指出：“推进 CI 事业，振兴民族经济”。 CI ，开拓市场的利器。 CI ，练就现代商战成功之剑。 * 视觉识别设计是企业理念表达的重要载体，是企业个性的重要表现， 因此它就成为 CI 设计中的核心和重点。 VI 设计的开发作业中，以标志、标准字、标准色的创造最为艰巨， 是整个 VI 识别系统的核心，也最能表现设计能力。 标志、标准字 和标准色三要素是企业地位、规模、力量、尊严、理念等内涵的 外在集中表现，是视觉形象设计（ VI ）中的核心并构成了企业的 第一特征及基本气质，同时也是广泛传播并取得大众认同的统一符号， CI 中视觉形象识别皆据此繁衍而成，因此这三者便成为 vI 设计中的核心与 重点。 第四章 VI 系统的设计与开发 * 企业 CIS 系统中 VI 部分的完整组成 一、基本要素： 1 、企业标识 2 、产品商标 3 、企业标志释义 4 、标志制图法 5 、标志的使用规范 6 、标志的色彩规范 7 、中文标准字〈横式〉 8 、 中文标准字〈竖式〉 9 、 英文标准字 10 、中文指定印刷字体 11 、英文指定印刷字体 12 、企业标准色 13 、企业辅助色 14 、企业象征图案 15 、企业吉祥图形 16 、标志与标准字组合 17 、标志与基本资料组 合 18 、标志与标准字色彩 使用规范 19 、下属企业规范 * 二、应用系统： 办公用品系列： 1 、名片 2 、中文信纸 3 、英文信纸 4 、普通信袋 5 、普通信封 6 、国际信封 7 、国际信袋 8 、传真纸首页 9 、公文纸 10 、便条纸 11 、用款单、付款凭证 12 、报销单、货物流程单 13 、文件夹、档案袋 14 、介绍信 15 、合同书 16 、纸杯 17 、电话留言条 标识系列： 18 、公共标识图案 19 、企业招牌 20 、公共导向牌 21 、部门标识牌 22 、横式、竖式楼顶招牌 23 、立地招牌 24 、吊牌 25 、产品外包装设计方案 26 、 工作证 * 27 、贵宾卡、来宾卡、 通行证 28 、产品合格证