数字时代品牌内容的演变.pdf

如何开展品牌内容营销 1 消费行为，日新月异 主动 从 被动 到 主动 圈层 从 从众 到 不同圈层 长视频 P G C 直播 短视频 / V L O G … 丰富的内容提供方 丰富的 内容形式和表现方法 2 品牌内容营销基本理念 角度 资源 品牌运营 ❤️ 顾客兴趣导向 品牌 内容运营 Vs. 从品牌出发 与内容创造 和共创 合作 Vs.单一单向的宣传模式 Vs. 硬广之代理模式 3 品牌内容营销五大条件 品牌方 内容营销的专有人才 资源方拓展 代理公司 落地实行 内容营销的人力规划 --多渠道 --多种表现方式 内容资源的评估工具 你和你的伙伴们准备好了吗？ 4 肯德基 * 综艺IP冠名如何嗨翻全场 首创 “汉堡包式”创意贴片 致敬上校精神 ，IP与品牌文化协同放大 事件营销奇葩拜年 花式创意口播打造洗脑效应 5 电影联合营销，快速引爆话题，实力带货 产品包装 Social主题店主题套餐 电商小程序口袋炸鸡店 CRM会员包场 Kmusic 6 肯德基 * 《知否知否》 IP联动限量定制“玫瑰酥饼” 锁定优质影视项目IP ，挖掘适合的内容空间和场景，结合IP剧情、美术、道具等进行与产品的包 装链接（致奋斗/致爱人/ 致家人）、角色绑定，进行产品IP的联合的爆款营销